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2025年国家开放大学（电大）《广告策划与营销》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告策划的首要环节是（）

A.广告创意

B.市场分析

C.广告制作

D.广告投放

答案：B

解析：广告策划的首要环节是市场分析，只有深入了解市场环境、目标受众和竞争对手，才能制定出有效的广告策略和方案。广告创意、制作和投放都是在市场分析的基础上进行的。

2.在广告策划中，确定广告目标的关键因素是（）

A.广告预算

B.市场需求

C.竞争态势

D.目标受众

答案：B

解析：确定广告目标的关键因素是市场需求，广告目标应该与市场需求相匹配，以满足消费者的需求为主要目的。广告预算、竞争态势和目标受众都是重要的考虑因素，但不是关键因素。

3.广告策划中的SWOT分析是指（）

A.市场分析、竞争分析、消费者分析、广告效果分析

B.内部优势、内部劣势、外部机会、外部威胁

C.广告创意、广告制作、广告投放、广告效果评估

D.市场定位、目标市场、广告策略、广告执行

答案：B

解析：SWOT分析是指内部优势、内部劣势、外部机会、外部威胁，是一种常用的战略分析工具，用于评估组织的内部和外部环境，为广告策划提供依据。

4.广告创意的核心是（）

A.广告主题

B.广告语言

C.广告画面

D.广告音乐

答案：A

解析：广告创意的核心是广告主题，广告主题是广告的中心思想，决定了广告的内容和形式。广告语言、画面和音乐都是围绕广告主题展开的，是广告创意的重要组成部分。

5.在广告策划中，确定目标受众的关键因素是（）

A.人口统计特征

B.心理特征

C.行为特征

D.以上都是

答案：D

解析：确定目标受众的关键因素包括人口统计特征、心理特征和行为特征，这三个方面都是重要的考虑因素，只有全面了解目标受众，才能制定出有效的广告策略。

6.广告策划中的市场定位是指（）

A.确定广告的目标市场

B.确定广告的主题

C.确定广告的差异化优势

D.确定广告的投放渠道

答案：C

解析：广告策划中的市场定位是指确定广告的差异化优势，通过突出产品的独特卖点，使产品在市场中脱颖而出，吸引目标受众。

7.在广告策划中，广告预算的分配应该根据（）

A.广告目标

B.市场需求

C.竞争态势

D.以上都是

答案：D

解析：广告预算的分配应该根据广告目标、市场需求和竞争态势进行综合考虑，以确保广告资源的有效利用，达到最佳的广告效果。

8.广告策划中的广告策略是指（）

A.广告的目标和实现目标的手段

B.广告的主题和表现形式

C.广告的创意和制作

D.广告的投放和效果评估

答案：A

解析：广告策划中的广告策略是指广告的目标和实现目标的手段，是指导广告策划和执行的核心思想，决定了广告的各个方面。

9.在广告策划中，广告效果评估的主要指标是（）

A.广告曝光量

B.广告点击率

C.广告转化率

D.以上都是

答案：D

解析：广告效果评估的主要指标包括广告曝光量、广告点击率和广告转化率，这三个指标都是重要的评估标准，可以全面了解广告的效果。

10.广告策划中的广告创意过程通常包括（）

A.头脑风暴、筛选、深化、执行

B.市场分析、竞争分析、消费者分析、广告效果分析

C.广告主题确定、广告语言设计、广告画面设计、广告音乐设计

D.广告目标确定、广告策略制定、广告执行、广告效果评估

答案：A

解析：广告策划中的广告创意过程通常包括头脑风暴、筛选、深化、执行，这是一个逐步完善创意的过程，通过不断的思考和改进，最终形成具有吸引力的广告创意。

11.广告目标中最基本的是（）

A.提高品牌知名度

B.刺激购买欲望

C.促成实际购买

D.建立品牌忠诚

答案：C

解析：广告目标中最基本的是促成实际购买，这是衡量广告效果最直接的指标。提高品牌知名度、刺激购买欲望和建立品牌忠诚都是为了最终促成购买行为，但促成实际购买是广告活动的核心目的。

12.广告策划中，对竞争对手广告活动的分析主要是为了（）

A.了解竞争对手的广告预算

B.确定竞争对手的广告目标

C.找出竞争对手的广告弱点

D.学习竞争对手的广告创意

答案：C

解析：广告策划中，对竞争对手广告活动的分析主要是为了找出竞争对手的广告弱点，通过分析竞争对手的广告策略、内容和效果，可以为自己的广告策划提供参考，找到竞争对手的不足之处，从而制定出更具竞争力的广告方案。

13.在广告创意中，独特销售主张是指（）

A.广告的主题

B.广告的口号

C.产品独特的销售要点

D.广告的创意手法

答案：C

解析：独特销售主张是指产品独特的销售要点，即产品区别于竞争对手的独