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数说Social Research_珀莱雅两年双十一营销策略对比分析.docx

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    socialResearcht

    珀莱雅两年双十一营销策略对比分析

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    珀莱雅2024vs2025双十一营销策略对比分析报告

    报告机构：SocialResearch|报告基准时间：2025-10-24

    执行摘要

    核心发现

    本报告对比分析了珀莱雅在2024年与2025年双十一期间的营销策略。2024年，珀莱雅凭借成熟的大单品策略和直播电商的成功应用，

    在多个电商平台登顶国货美妆榜首[17,25,26]。然而，2025年双十一预热期，其营销策略调整，尤其是在优惠机制的公平性与透明度上出现失误，引发了显著的消费者负面舆

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