植入广告合同.docVIP

植入广告合同

一、合同主体条款

（一）甲方权利与义务

甲方作为广告内容提供方，应保证其提供的植入素材符合《广告法》及相关法律法规要求，不存在虚假宣传、低俗内容或侵犯第三方权益的情形。需在合同签订后5个工作日内提交完整的植入方案，包括但不限于品牌标识使用规范、产品展示场景描述、核心宣传话术等材料。对于乙方提出的合理修改意见，甲方应在收到通知后3个工作日内完成调整，逾期未处理视为认可乙方修改方案。

（二）乙方权利与义务

乙方作为内容制作方，需按照合同约定的植入形式和频次执行广告植入。在内容创作过程中，应保持植入内容与整体情节的自然融合，避免出现生硬突兀的商业推广。需在成片交付前提供包含植入内容的样片供甲方审核，甲方享有2次免费修改机会，超出次数需按每次5000元支付修改费用。未经甲方书面同意，不得擅自变更植入位置、时长或宣传信息。

二、植入内容规范

（一）植入形式分类

场景植入：在室内外拍摄场景中自然展示甲方产品或品牌元素，如办公场景中的电脑设备、家居场景中的家用电器等，单次场景展示时长不少于5秒，且需保证清晰可辨识

情节植入：通过剧情发展推动产品使用场景，如角色使用甲方APP完成任务、食用甲方食品解决饥饿等，需确保情节合理且与产品功能匹配

台词植入：通过角色对话提及品牌名称或核心卖点，单集正片中台词植入不超过2处，每处不超过15个字，避免直白的促销性质表述

（二）内容禁忌条款

禁止在涉及医疗、药品、医疗器械的内容中进行功效性宣传；禁止利用科研单位、学术机构等名义为产品背书；禁止在新闻报道、纪录片等非商业内容中植入广告；禁止在未成年人聚集的场景中植入烟酒类产品广告。对于可能涉及敏感内容的植入，乙方需提前7个工作日书面告知甲方并共同评估风险。

三、费用及支付方式

（一）费用构成

基础植入费：根据植入形式和内容量级确定，场景植入单集费用为5-8万元，情节植入单集8-15万元，台词植入单集15-20万元，具体金额在附件报价单中明确

二次传播费：如乙方将含植入内容的片段用于官方社交媒体推广，需按播放量支付分成费用，当单条视频播放量超过100万次时，甲方需额外支付基础费用的5%作为传播奖励金

附加服务费：包括植入效果监测、媒体报道剪辑等增值服务，按实际服务项收取，具体标准参照行业惯例执行

（二）支付节点

合同签订后7个工作日内支付总费用的30%作为预付款

植入内容通过甲方审核并确认成片后支付50%进度款

内容正式播出且收视数据达到约定标准后30日内支付剩余20%尾款

所有款项需通过银行转账方式支付至双方指定账户，甲方支付时应同步提供等额增值税专用发票

四、知识产权与保密条款

（一）知识产权归属

甲方授权乙方在约定内容中使用其商标、专利、著作权等知识产权，授权期限为内容首次播出之日起2年。乙方享有内容的著作权，但不得将植入片段单独剪辑用于其他商业用途。双方均不得利用对方知识产权从事与本合同无关的经营活动。

（二）保密义务

合同履行期间及终止后3年内，双方应对合作内容、商业数据、技术信息等承担保密责任。未经对方书面许可，不得向任何第三方泄露合同条款、植入方案、费用标准等敏感信息。因一方泄密造成的经济损失，违约方需承担不低于50万元的赔偿责任。

五、播出与效果评估

（一）播出平台约定

乙方需确保植入内容在至少1家省级卫视频道黄金时段（19:30-22:00）播出，同时覆盖3家以上主流视频平台，包括但不限于腾讯视频、爱奇艺、优酷等。网络平台播出时需保证首页推荐位展示不少于72小时，且搜索关键词包含甲方品牌名称时优先呈现相关内容。

（二）效果评估指标

曝光量指标：卫视播出收视率不低于同时段平均收视的120%，网络平台累计播放量不低于5000万次

互动指标：社交媒体相关话题阅读量不低于1000万，讨论量不低于5万条，其中正面评价占比不低于80%

转化指标：通过专属优惠码或活动页面产生的点击量不低于10万次，实际转化率不低于行业平均水平的120%

六、违约责任

（一）甲方违约情形

逾期支付款项的，每逾期1日按应付金额的0.05%支付违约金，逾期超过15日的，乙方有权暂停植入工作；提供虚假资质文件导致内容无法播出的，需赔偿乙方已产生的制作费用，并支付合同总金额30%的违约金；单方面解除合同的，需支付已完成工作量对应的费用及合同总金额20%的解约金。

（二）乙方违约情形

未按约定完成植入内容的，每缺少一处需退还对应费用的150%；植入内容因质量问题未通过审核导致播出延迟的，每延迟1日按合同总金额的0.1%支付违约金；擅自变更植入形式或内容的，需支付变更部分费用200%的违约金，并负责整改至符合要求。

七、争议解决方式

因本合同引起的争议，双方应首先通过友好协商解决；协商不成的，可向乙方所在地有管辖权的人民法院提起诉讼。诉讼期间，除争议事项外，双方应继续履行合