2025 年高职工商管理类（市场营销策划）试题及答案.docVIP

2025年高职工商管理类（市场营销策划）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题的备选项中，只有1个最符合题意）

1.市场营销策划的核心是（）

A.目标市场

B.创意

C.市场调研

D.营销策略

2.市场细分的依据是（）

A.产品差异

B.消费者需求差异

C.市场竞争状况

D.企业资源状况

3.企业将整体市场作为目标市场，推出一种产品，实施一种营销组合策略，以满足整体市场某种共同需要的目标市场策略是（）

A.无差异营销策略

B.差异营销策略

C.集中营销策略

D.分散营销策略

4.产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）

A.核心产品

B.形式产品

C.附加产品

D.潜在产品

5.品牌中可以用语言称呼的部分是（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.商标

D.品牌资产

6.企业以高价格和低促销费用将新产品投入市场，以获取尽可能多的利润的营销策略是（）

A.快速撇脂策略

B.缓慢撇脂策略

C.快速渗透策略

D.缓慢渗透策略

7.企业在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品是（）

A.全新产品

B.换代新产品

C.改进新产品

D.仿制新产品

8.当企业有意愿与同行和平共处而且自身产品成本的不确定因素又较多时，企业往往会采取（）的定价方法。

A.密封递价法

B.随行就市定价法

C.理解价值定价法

D.边际成本加成法

9.企业通过人员推销或非人员推销的方式，向目标顾客传递商品或劳务的信息，帮助消费者认识商品或劳务的利益，从而引起消费者的兴趣，激发消费者的购买欲望及购买行为称为（）

A.促销

B.销售促进

C.广告

D.人员推销

10.企业在市场营销活动中，不仅要考虑顾客利益和自身利益，而且要考虑整个社会的利益这是（）的要求。

A.生产观念

B.推销观念

C.社会营销观念

D.市场营销观念

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得1分）

1.市场营销策划的特点包括（）

A.目的性

B.战略性

C.动态性

D.操作性

E.创新性

2.市场细分的有效标志有（）

A.可测量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可区分性

E.可合作性

3.产品组合的维度包括（）

A.宽度

B.长度

C.深度

D.关联度

E.高度

4.影响定价的企业外部因素有（）

A.市场需求

B.市场竞争

C.政府政策

D.产品成本

E.企业目标

5.促销的基本方式有（）

A.人员推销

B.广告

C.营业推广

D.公共关系

E.销售促进

三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列各题的正误，正确的打“√”，错误的打“×”）

1.市场营销策划是对企业未来市场营销发展的规划和安排。（）

2.市场细分就是把一个大市场划分为若干个小市场。（）

3.目标市场就是企业要进入的市场。（）

4.产品的质量就是产品的性能。（）

5.品牌就是商标。（）

6.新产品就是全新产品。（）

7.渗透定价策略适用于需求弹性较小、市场竞争激烈的产品。（）

8.促销的目的是与顾客建立良好的关系。（）

9.人员推销的缺点是成本高、接触面窄。（）

10.社会营销观念强调企业利润、消费者需求和社会利益的统一。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）

1.简述市场营销策划的流程。

2.简述市场细分的作用。

3.简述新产品开发的程序。

五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读案例，回答问题）

某企业生产的一款智能手机，上市初期市场反响平平。该企业通过市场调研发现，消费者对手机的拍照功能要求较高，而自家产品在这方面表现一般。于是，企业决定对产品进行改进，加大研发投入，提升拍照功能。同时，调整营销策略，突出拍照功能优势，邀请知名摄影师进行产品宣传。经过一段时间的努力，产品销量大幅提升。

1.该企业采取了哪些市场细分和目标市场策略？

2.分析该企业产品改进和营销策略调整的依据。

答案：

一、单项选择题

1.B

2.B

3.A

4.A

5.A

6.B

7.B

8.B

9.A

10.C

二、多项选择题

1.ABCDE

2.ABCD

3.ABCD

4.ABC

5.ABCDE

三、判断题

1.√

2.×

3.×

4.×

5.×

6.×

7.×

8.