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2025年国家开放大学（电大）《广告创意设计与实践》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告创意的核心是（）

A.视觉效果

B.广告语

C.独特的创意概念

D.广告音乐

答案：C

解析：广告创意的核心在于形成独特的创意概念，这个概念能够吸引目标受众的注意力，并有效地传达广告信息。视觉效果、广告语和广告音乐都是广告创意的组成部分，但不是其核心。视觉效果是创意的表现形式之一，广告语是创意的浓缩，广告音乐是创意的辅助手段，它们都需要围绕创意概念来设计和运用。

2.在广告创意设计中，以下哪种方法不属于头脑风暴法？（）

A.自由联想

B.步骤引导

C.迭代优化

D.秘密写作

答案：C

解析：头脑风暴法是一种集思广益的创意方法，其核心原则是鼓励自由联想、激发创意灵感。自由联想、步骤引导和秘密写作都是头脑风暴法的具体实施方式，而迭代优化是一种设计方法，它强调在原有设计基础上不断改进和完善，不属于头脑风暴法的范畴。

3.广告创意的目的是（）

A.娱乐受众

B.提高品牌知名度

C.传递产品信息

D.以上都是

答案：D

解析：广告创意的目的不仅仅是娱乐受众，更重要的是提高品牌知名度、传递产品信息，并最终促进销售。一个成功的广告创意需要兼顾娱乐性和功能性，才能有效地吸引受众并达成广告目标。

4.广告创意设计中的“USP”是指（）

A.独特销售主张

B.独特服务产品

C.独特销售产品

D.独特服务主张

答案：A

解析：USP是UniqueSellingProposition的缩写，即独特销售主张。它是广告创意设计中的一个重要概念，指的是广告中向目标受众传达的最具吸引力的信息，这个信息必须是竞争对手无法提供的，并且能够引起目标受众的强烈兴趣。

5.广告创意设计中的“AIDA”模型指的是（）

A.注意力、兴趣、欲望、行动

B.认知、情感、行为、态度

C.理解、接受、认同、行动

D.认识、理解、记忆、行动

答案：A

解析：AIDA模型是广告创意设计中一个经典的模型，它描述了受众对广告的五个阶段的心理变化：注意力、兴趣、欲望、行动和记忆。这个模型强调了广告创意设计需要逐步引导受众的心理变化，才能最终促成行动。

6.广告创意设计中的“定位”是指（）

A.确定目标受众

B.确定产品在市场中的位置

C.确定广告的传播渠道

D.确定广告的预算

答案：B

解析：定位是广告创意设计中的一个重要策略，它指的是在目标受众心目中为产品建立一个独特且有价值的形象，从而使其区别于竞争对手。定位的核心是确定产品在市场中的位置，这个位置必须是目标受众所重视的，并且是竞争对手所没有占据的。

7.广告创意设计中的“故事化”是指（）

A.使用故事来传递广告信息

B.设计故事情节

C.创作故事角色

D.故事结局设计

答案：A

解析：故事化是广告创意设计中的一个重要技巧，它指的是使用故事来传递广告信息。故事具有强大的感染力和吸引力，能够有效地吸引受众的注意力，并使广告信息更容易被接受和理解。

8.广告创意设计中的“视觉锤”是指（）

A.广告中的视觉元素

B.强有力的视觉符号

C.视觉效果的组合

D.视觉设计风格

答案：B

解析：视觉锤是广告创意设计中的一个比喻，指的是广告中能够迅速抓住受众眼球、并留下深刻印象的视觉元素。它通常是一个强有力的视觉符号，能够有效地传达广告信息，并使广告在众多竞争者中脱颖而出。

9.广告创意设计中的“情感营销”是指（）

A.利用情感来影响受众

B.设计情感场景

C.创造情感体验

D.以上都是

答案：D

解析：情感营销是广告创意设计中的一个重要策略，它指的是利用情感来影响受众，使其对产品或品牌产生好感，并最终促成购买行为。情感营销可以通过设计情感场景、创造情感体验等方式来实现，其核心是触动受众的心灵，使其产生共鸣。

10.广告创意设计中的“用户画像”是指（）

A.目标受众的特征描述

B.用户的需求分析

C.用户的消费行为

D.以上都是

答案：D

解析：用户画像是广告创意设计中一个重要的工具，它指的是对目标受众的特征进行描述和分析，包括用户的需求、消费行为、生活方式等。用户画像可以帮助广告创意设计人员更好地了解目标受众，从而设计出更符合用户需求的广告。

11.广告创意设计中最重要的是（）

A.技术手段的运用

B.创意概念的独特性

C.设计美观度

D.费用的高低

答案：B

解析：广告创意设计的核心在于创意概念的独特性和吸引力。虽然技术手段和设计美观度也很重要，但它们都是服务于创意概念的。一个缺乏创意概念的广告，即使技术再高超、设计再美观，也难以引起受众