广告学历届真题及答案解析.docxVIP

广告学历届真题及答案解析

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.广告学中，什么是AIDA法则的四个步骤？()

A.注意、兴趣、欲望、行动

B.意识、形象、态度、行动

C.个性、态度、兴趣、行动

D.注意、印象、态度、行动

2.以下哪个不是广告创意的三要素？()

A.创意性

B.创意性

C.知识性

D.艺术性

3.广告中常用的说服技巧有哪些？()

A.事实陈述

B.逻辑推理

C.情感诉求

D.以上都是

4.广告策划的基本程序包括哪些环节？()

A.目标设定、市场调研、创意策划、广告实施、效果评估

B.市场调研、目标设定、创意策划、广告实施、效果评估

C.目标设定、市场调研、广告实施、效果评估、创意策划

D.市场调研、广告实施、效果评估、目标设定、创意策划

5.以下哪种媒体不属于传统广告媒体？()

A.电视

B.报纸

C.网络

D.广播

6.广告效果评估的主要指标有哪些？()

A.知觉度、认知度、态度变化、行为变化

B.销售量、市场份额、品牌知名度、广告成本

C.覆盖率、点击率、分享率、评论数

D.广告投放时间、广告投放频次、广告投放地域、广告投放渠道

7.广告文案的目的是什么？()

A.传达信息

B.产生销售

C.诱导消费

D.以上都是

8.广告设计的基本原则有哪些？()

A.简洁明了、重点突出、视觉冲击、和谐统一

B.知识性、艺术性、创造性、独特性

C.创意性、独特性、知识性、艺术性

D.知识性、创造性、独特性、和谐统一

9.广告创意的灵感来源有哪些？()

A.市场调研、消费者行为、文化背景、流行趋势

B.广告创意、消费者需求、产品特性、创意团队

C.竞争对手、市场定位、广告预算、创意方向

D.产品特点、市场策略、创意团队、广告目标

二、多选题(共5题)

10.广告策划的步骤包括哪些？()

A.目标市场分析

B.制定广告目标

C.策划广告预算

D.设计广告创意

E.制作广告媒介计划

F.监测广告效果

11.以下哪些是广告创意的三要素？()

A.创意性

B.知识性

C.独特性

D.说服力

E.适应性

12.以下哪些属于广告效果的评估方法？()

A.投资回报率（ROI）

B.消费者态度调查

C.销售数据对比

D.媒介曝光度

E.竞争对手分析

13.广告媒介计划的主要内容有哪些？()

A.媒介选择

B.媒介排期

C.媒介预算

D.媒介目标

E.媒介效果评估

14.以下哪些属于广告策划中的市场调研内容？()

A.目标市场分析

B.消费者行为研究

C.竞争对手分析

D.产品特性研究

E.媒介效果研究

三、填空题(共5题)

15.广告策划的目的是为了实现广告主的______。

16.AIDA法则中的D代表______。

17.广告创意的三个基本原则是______、______和______。

18.广告效果的评估通常包括______、______和______三个层面。

19.广告媒介计划中的媒介排期主要是指______。

四、判断题(共5题)

20.广告策划的步骤是固定的，不可根据实际情况进行调整。()

A.正确B.错误

21.广告创意的唯一目标是追求独特性。()

A.正确B.错误

22.广告效果评估可以通过直接的销售数据来衡量。()

A.正确B.错误

23.广告媒介计划只关注广告投放的媒介类型。()

A.正确B.错误

24.广告文案的目的是为了传达信息，不涉及情感诉求。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

25.请简述广告策划过程中市场调研的重要性。

26.解释AIDA法则在广告创意中的应用。

27.如何评估广告创意的成功与否？

28.在广告策划中，如何平衡创意和成本的关系？

29.广告媒介选择时，应考虑哪些因素？

广告学历届真题及答案解析

一、单选题(共10题)

1.【答案】A

【解析】AIDA法则是一种营销理论，包括四个步骤：注意（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）、行动（Action）。

2.【答案】C

【解析】广告创意的三要素通常包括：创意性、独特性和说服力。知识性不属于广告创