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2025年国家开放大学《市场推广策略》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场推广策略的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.提升品牌知名度

C.降低生产成本

D.增加市场份额

答案：B

解析：市场推广策略的核心目标是提升品牌知名度，通过一系列推广活动，使目标消费者对品牌产生认知和兴趣，从而为进一步的销售转化奠定基础。提高产品销量、增加市场份额是市场推广的最终目的，但不是核心目标。降低生产成本属于生产管理范畴，与市场推广策略无直接关系。

2.在市场细分过程中，企业首先需要考虑的因素是（）

A.消费者收入水平

B.消费者地理位置

C.消费者购买行为

D.消费者心理特征

答案：B

解析：市场细分是将整体市场划分为若干个子市场的过程。在细分过程中，企业首先需要考虑的是消费者的地理位置，因为地理位置是影响消费者需求和购买行为的最基本因素之一。收入水平、购买行为和心理特征等虽然也是重要的细分依据，但通常是在地理位置细分的基础上进行的。

3.品牌定位的主要目的是（）

A.建立品牌差异化

B.提高产品价格

C.增加广告投入

D.扩大生产规模

答案：A

解析：品牌定位的主要目的是建立品牌差异化，通过明确品牌在目标消费者心中的独特形象和价值主张，使品牌在竞争市场中脱颖而出。提高产品价格、增加广告投入和扩大生产规模都是实现品牌定位的手段，而不是目的本身。

4.公关活动的主要目的是（）

A.促进产品销售

B.建立良好的企业形象

C.降低生产成本

D.增加市场份额

答案：B

解析：公关活动的主要目的是建立良好的企业形象，通过一系列公共关系活动，增强企业与公众之间的沟通和信任，提升企业的声誉和美誉度。促进产品销售、增加市场份额是市场推广的最终目的，但不是公关活动的主要目的。降低生产成本属于生产管理范畴，与公关活动无直接关系。

5.在选择广告媒体时，企业需要考虑的主要因素是（）

A.媒体覆盖范围

B.媒体传播速度

C.媒体制作成本

D.媒体受众群体

答案：D

解析：在选择广告媒体时，企业需要考虑的主要因素是媒体受众群体，因为广告的最终目的是触达目标消费者，所以媒体是否能够有效覆盖目标受众群体是选择的关键。媒体覆盖范围、传播速度和制作成本虽然也是重要的考虑因素，但都是在确保媒体能够触达目标受众群体基础上的补充考虑。

6.整合营销传播的核心思想是（）

A.多种营销手段的简单叠加

B.营销资源的有效整合

C.大幅度的广告投入

D.短暂的促销活动

答案：B

解析：整合营销传播的核心思想是营销资源的有效整合，通过协调各种营销手段和资源，使它们相互配合、协同作用，形成统一的传播效果。多种营销手段的简单叠加、大幅度的广告投入和短暂的促销活动都只是营销传播的单一手段，而不是整合营销传播的核心思想。

7.市场调研的主要目的是（）

A.获取市场信息

B.制定营销策略

C.降低生产成本

D.增加市场份额

答案：A

解析：市场调研的主要目的是获取市场信息，通过系统地收集、整理和分析市场数据，为企业提供决策依据。制定营销策略、增加市场份额是市场调研的最终目的，但不是市场调研的主要目的。降低生产成本属于生产管理范畴，与市场调研无直接关系。

8.在制定市场推广预算时，企业通常需要考虑的因素是（）

A.市场竞争状况

B.企业资金状况

C.产品生命周期

D.以上都是

答案：D

解析：在制定市场推广预算时，企业通常需要考虑的因素包括市场竞争状况、企业资金状况和产品生命周期等。市场竞争状况决定了市场推广的必要性和紧迫性；企业资金状况决定了市场推广的可行性和规模；产品生命周期决定了市场推广的重点和策略。因此，以上都是需要考虑的因素。

9.在进行产品定价时，企业通常需要考虑的因素是（）

A.产品成本

B.市场需求

C.竞争对手价格

D.以上都是

答案：D

解析：在进行产品定价时，企业通常需要考虑的因素包括产品成本、市场需求和竞争对手价格等。产品成本是定价的基础；市场需求决定了产品的价值；竞争对手价格是定价的重要参考。因此，以上都是需要考虑的因素。

10.在评估市场推广效果时，企业通常使用的指标是（）

A.销售额

B.市场份额

C.品牌知名度

D.以上都是

答案：D

解析：在评估市场推广效果时，企业通常使用的指标包括销售额、市场份额和品牌知名度等。销售额是市场推广效果的直接体现；市场份额反映了品牌在竞争市场中的地位；品牌知名度是市场推广的重要目标之一。因此，以上都是需要考虑的指标。

11.市场推广计划的核心组成部分是（）

A.市场分析

B.推广目标

C.推广预算

D.以上都是

答案：D