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2025年国家开放大学（电大）《媒介与传播研究方法》期末考试复习题库及答案解析

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一、选择题

1.媒介与传播研究方法的主要目的是（）

A.提高媒介的传播效果

B.研究媒介对社会的影响

C.掌握媒介的运营技巧

D.分析媒介的受众群体

答案：B

解析：媒介与传播研究方法的主要目的是研究媒介对社会的影响，包括媒介内容如何影响人们的认知、态度和行为。提高传播效果、掌握运营技巧和分析受众群体虽然也是媒介研究的一部分，但不是媒介与传播研究方法的主要目的。

2.在媒介研究中，定性研究方法的主要特点是（）

A.大样本、定量分析

B.小样本、描述性分析

C.大样本、推断性分析

D.小样本、探索性分析

答案：D

解析：定性研究方法通常采用小样本，通过对数据进行深入、细致的分析，探索现象背后的原因和机制。其主要特点是探索性分析，旨在揭示现象的复杂性和深度，而不是进行大规模的定量分析。

3.媒介内容分析的主要目的是（）

A.评估媒介的传播效果

B.分析媒介内容的特征和规律

C.掌握媒介的运营策略

D.研究媒介的社会影响

答案：B

解析：媒介内容分析的主要目的是分析媒介内容的特征和规律，通过对媒介内容进行系统性的编码和分析，揭示媒介内容的特点、趋势和变化。评估传播效果、掌握运营策略和研究社会影响虽然也是媒介研究的一部分，但不是媒介内容分析的主要目的。

4.在媒介研究中，问卷调查法的主要优点是（）

A.数据量大、客观性强

B.数据量小、主观性强

C.数据量大、主观性强

D.数据量小、客观性强

答案：A

解析：问卷调查法的主要优点是数据量大、客观性强。通过设计标准化的问卷，可以收集到大量数据，并对数据进行定量分析，从而得出客观的结论。数据量小、主观性强、数据量大但主观性强以及数据量小但客观性强都不符合问卷调查法的实际情况。

5.媒介效果研究的主要目的是（）

A.研究媒介如何影响受众

B.提高媒介的传播效果

C.掌握媒介的运营技巧

D.分析媒介的受众群体

答案：A

解析：媒介效果研究的主要目的是研究媒介如何影响受众，包括媒介内容对人们的认知、态度和行为的影响。提高传播效果、掌握运营技巧和分析受众群体虽然也是媒介研究的一部分，但不是媒介效果研究的主要目的。

6.在媒介研究中，实验法的主要特点是（）

A.控制变量、观察因果关系

B.自由探索、描述现象

C.小样本、定性分析

D.大样本、定量分析

答案：A

解析：实验法的主要特点是控制变量、观察因果关系。通过设计和控制实验条件，研究者可以观察媒介对受众的影响，并分析因果关系。自由探索、描述现象、小样本定性分析以及大样本定量分析都不符合实验法的实际情况。

7.媒介受众研究的主要目的是（）

A.分析受众的媒介使用行为

B.提高媒介的传播效果

C.掌握媒介的运营策略

D.研究媒介的社会影响

答案：A

解析：媒介受众研究的主要目的是分析受众的媒介使用行为，包括受众如何选择和使用媒介，以及媒介使用对受众的影响。提高传播效果、掌握运营策略和研究社会影响虽然也是媒介研究的一部分，但不是媒介受众研究的主要目的。

8.在媒介研究中，深度访谈法的主要特点是（）

A.标准化、定量分析

B.开放式、定性分析

C.大样本、推断性分析

D.小样本、探索性分析

答案：B

解析：深度访谈法的主要特点是开放式、定性分析。通过开放式的问题，研究者可以深入了解受访者的想法和感受，并进行定性分析。标准化定量分析、大样本推断性分析以及小样本探索性分析都不符合深度访谈法的实际情况。

9.媒介伦理研究的主要目的是（）

A.研究媒介的道德规范

B.提高媒介的传播效果

C.掌握媒介的运营技巧

D.分析媒介的社会影响

答案：A

解析：媒介伦理研究的主要目的是研究媒介的道德规范，包括媒介在传播过程中应遵循的道德原则和行为准则。提高传播效果、掌握运营技巧和分析社会影响虽然也是媒介研究的一部分，但不是媒介伦理研究的主要目的。

10.在媒介研究中，内容分析法的适用范围是（）

A.媒介内容的具体分析

B.媒介的整体研究

C.媒介的受众研究

D.媒介的运营研究

答案：A

解析：内容分析法的适用范围是媒介内容的具体分析，通过对媒介内容进行系统性的编码和分析，揭示媒介内容的特征和规律。媒介的整体研究、受众研究和运营研究虽然也是媒介研究的一部分，但不是内容分析法的适用范围。

11.媒介研究的核心在于（）

A.描述媒介的特征

B.分析媒介与社会的互动关系

C.预测媒介的未来发展趋势

D.制定媒介的运营策略

答案：B

解析：媒介研究的核心在于分析媒介与社会的互动关系，探讨媒介内容、媒介