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2025年国家开放大学（电大）《广告学原理与实务》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告学的研究对象主要是（）

A.广告艺术

B.广告活动

C.广告法规

D.广告心理

答案：B

解析：广告学是一门研究广告活动及其规律的学科，其核心是广告活动，包括广告的策划、制作、发布和效果评估等环节。广告艺术、广告法规和广告心理都是广告学涉及的方面，但不是其主要研究对象。

2.广告的核心功能是（）

A.传播信息

B.促销产品

C.塑造品牌

D.娱乐大众

答案：B

解析：广告的核心功能是促销产品，通过各种传播手段吸引消费者，促进产品的销售。传播信息、塑造品牌和娱乐大众都是广告的辅助功能，但不是其核心功能。

3.广告策划的第一步是（）

A.确定广告目标

B.进行市场分析

C.设计广告创意

D.选择广告媒介

答案：B

解析：广告策划的第一步是进行市场分析，通过分析市场需求、竞争对手和目标消费者，为后续的广告策划提供依据。确定广告目标、设计广告创意和选择广告媒介都是在市场分析的基础上进行的。

4.广告创意的核心是（）

A.广告文案

B.广告画面

C.广告主题

D.广告音乐

答案：C

解析：广告创意的核心是广告主题，广告主题是广告创意的灵魂，决定了广告的整体风格和表达方式。广告文案、广告画面和广告音乐都是广告创意的组成部分，但不是其核心。

5.广告效果评估的主要目的是（）

A.衡量广告投入产出比

B.改进广告创意

C.提高广告知名度

D.增加产品销量

答案：A

解析：广告效果评估的主要目的是衡量广告投入产出比，通过评估广告的效果，可以判断广告是否达到了预期目标，并为后续的广告策划提供参考。改进广告创意、提高广告知名度和增加产品销量都是广告效果评估的间接目的。

6.广告媒介的选择主要考虑（）

A.媒介覆盖面

B.媒介成本

C.媒介受众

D.媒介形式

答案：C

解析：广告媒介的选择主要考虑媒介受众，即选择能够接触到目标消费者的媒介，以确保广告的有效传播。媒介覆盖面、媒介成本和媒介形式都是选择媒介时需要考虑的因素，但不是主要因素。

7.广告文案的主要功能是（）

A.吸引注意力

B.传递信息

C.创造美感

D.引发情感

答案：B

解析：广告文案的主要功能是传递信息，通过文字表达广告的主题和内容，向消费者传递产品或服务的相关信息。吸引注意力、创造美感和引发情感都是广告文案的辅助功能，但不是其主要功能。

8.广告画面主要通过什么元素表达信息（）

A.色彩

B.光影

C.构图

D.以上都是

答案：D

解析：广告画面主要通过色彩、光影和构图等元素表达信息，这些元素共同构成了广告画面的视觉效果，向消费者传递广告的信息和情感。单一的色彩、光影或构图无法完整表达广告的信息。

9.广告心理学的重点是研究（）

A.消费者购买行为

B.消费者心理过程

C.消费者决策过程

D.消费者社会影响

答案：B

解析：广告心理学的重点是研究消费者心理过程，包括消费者的注意、知觉、记忆、思维和情感等心理活动，通过理解消费者的心理过程，可以更好地设计广告，提高广告的效果。消费者购买行为、消费者决策过程和消费者社会影响都是广告心理学研究的方面，但不是其重点。

10.广告伦理的主要内容包括（）

A.广告真实性

B.广告合法性

C.广告公平性

D.以上都是

答案：D

解析：广告伦理的主要内容包括广告真实性、广告合法性和广告公平性，要求广告必须真实反映产品或服务的特性，遵守相关法律法规，公平竞争，不误导消费者。单一的广告真实性、广告合法性和广告公平性都无法完整表达广告伦理的要求。

11.广告目标中最基本、最核心的是（）

A.提高产品知名度

B.增加产品销量

C.建立品牌形象

D.促进顾客忠诚

答案：B

解析：广告目标中最基本、最核心的是增加产品销量，因为广告最终的目的在于通过宣传推广，刺激消费者的购买欲望，从而实现产品的销售。提高产品知名度、建立品牌形象和促进顾客忠诚都是实现销售的重要手段和最终目的，但增加产品销量是根本目标。

12.市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.产品因素

答案：D

解析：市场细分的主要依据包括地理因素、人口因素和心理因素，这些因素能够将市场划分为具有相似需求的消费者群体。产品因素是市场营销的客体，而不是细分市场的依据。

13.广告定位的实质是（）

A.确定广告目标

B.提炼广告主题

C.塑造独特的销售主张

D.选择广告媒介

答案：C

解析：广告定位的实质是塑造独特的销售主张，即确定产品在目标消费者心目中相对于