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2025年国家开放大学《现代广告理论与实务》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.现代广告的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.提升品牌知名度

C.增加市场份额

D.降低生产成本

答案：B

解析：现代广告的核心目标是提升品牌知名度，通过广告活动使目标受众对品牌产生认知和好感，从而为后续的销售和市场拓展奠定基础。提高产品销量、增加市场份额是广告的最终目的，但不是核心目标。降低生产成本与广告活动无直接关系。

2.广告创意的基本原则不包括（）

A.独特性

B.简洁性

C.复杂性

D.传播性

答案：C

解析：广告创意的基本原则包括独特性、简洁性、传播性等。独特性要求创意能够脱颖而出；简洁性要求创意信息清晰易懂；传播性要求创意易于被受众理解和记忆。复杂性不利于广告信息的有效传达，不属于广告创意的基本原则。

3.报纸广告的优点是（）

A.传播速度快

B.覆盖面广

C.目标受众精准

D.成本低廉

答案：B

解析：报纸广告的优点是覆盖面广，能够触达大量读者群体。传播速度快是广播广告的特点；目标受众精准是网络广告的优势；成本低廉是户外广告的相对优势。

4.广告效果评估的最终目的是（）

A.衡量广告投入产出比

B.分析广告创意效果

C.优化广告投放策略

D.提升品牌形象

答案：A

解析：广告效果评估的最终目的是衡量广告投入产出比，即评估广告活动所带来的经济效益与投入成本的对比关系。分析广告创意效果、优化广告投放策略、提升品牌形象都是广告效果评估的中间目标或应用方向。

5.广告文案的写作风格不包括（）

A.朴实型

B.幽默型

C.惊险型

D.专业型

答案：C

解析：广告文案的写作风格多样，包括朴实型、幽默型、专业型、情感型等，但通常不包括惊险型。惊险型更适用于电影、电视剧等娱乐内容，不适合大多数广告文案的平和、积极的传播目的。

6.视频广告的主要优势是（）

A.信息量大

B.互动性强

C.制作成本低

D.覆盖范围广

答案：A

解析：视频广告的主要优势是信息量大，能够通过画面、声音、文字等多种元素组合，传递丰富、生动的广告信息。互动性强是网络广告的特点；制作成本相对较高；覆盖范围广更适用于广播或社交媒体广告。

7.广告调研的主要目的是（）

A.收集市场信息

B.分析竞争对手

C.了解消费者需求

D.制定广告策略

答案：C

解析：广告调研的主要目的是了解消费者需求，包括消费者的购买行为、偏好、态度等，为广告创意和投放提供依据。收集市场信息和分析竞争对手是调研内容，但不是主要目的；制定广告策略是调研结果的应用。

8.广告媒介选择的主要考虑因素是（）

A.媒介成本

B.媒介覆盖面

C.媒介到达率

D.以上都是

答案：D

解析：广告媒介选择需要综合考虑多种因素，包括媒介成本、媒介覆盖面、媒介到达率、目标受众匹配度等。以上都是选择媒介时需要考虑的重要因素。

9.广告策划的核心环节是（）

A.广告创意

B.媒介选择

C.预算制定

D.效果评估

答案：A

解析：广告策划的核心环节是广告创意，创意是广告活动的灵魂，决定了广告的整体风格和传播效果。媒介选择、预算制定、效果评估都是策划的重要组成部分，但创意是核心。

10.广告法律规范的主要作用是（）

A.维护市场秩序

B.保护消费者权益

C.规范广告行为

D.以上都是

答案：D

解析：广告法律规范的主要作用是维护市场秩序、保护消费者权益、规范广告行为。这三个方面都是广告法律规范的重要目的，缺一不可。

11.广告调研中最常用的方法是（）

A.观察法

B.实验法

C.访谈法

D.抽样法

答案：D

解析：抽样法是广告调研中最常用的方法，通过从目标总体中抽取一部分样本进行调查，以推论总体特征。观察法、实验法、访谈法虽然也是调研方法，但抽样法在广告调研中应用最为广泛和基础。

12.广告创意的“USP”理论强调的是（）

A.广告的视觉冲击力

B.广告的听觉效果

C.产品独特的销售主张

D.广告的传播速度

答案：C

解析：“USP”即UniqueSellingProposition，意为独特的销售主张，是广告创意理论中的一个重要概念，强调广告要突出产品区别于竞争对手的独特卖点。视觉冲击力、听觉效果、传播速度都是广告的表现形式或传播特性，但不是USP理论的核心。

13.报告广告通常出现在（）

A.杂志封面

B.电视新闻时段

C.网络弹窗

D.公交车身

答案：B

解析：报告广告通常出现在电视新闻时段，这类广告利用新闻的权威性和观看人群的广泛性，发布重要信息或公告，如产品发布、政策宣传等。杂志封面、网络