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2025年国家开放大学（电大）《广告营销与媒介策略管理》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告目标中最核心的部分是（）

A.广告创意

B.广告媒介

C.广告预算

D.广告目标市场

答案：D

解析：广告目标是广告活动的出发点和归宿，其中广告目标市场是确定广告活动对象的关键，直接决定了广告内容、媒介选择和预算分配等。广告创意、媒介和预算都是为实现目标市场服务的手段和支撑。

2.在广告策划中，进行市场分析的首要任务是（）

A.确定广告创意

B.分析竞争对手

C.了解消费者需求

D.选择广告媒介

答案：C

解析：市场分析是广告策划的基础，其中了解消费者需求是首要任务，因为广告的最终目的是满足消费者的需求或欲望。只有深入了解消费者，才能制定出有效的广告策略和创意。

3.广告文案的写作风格不包括（）

A.说服性

B.唯美性

C.宣传性

D.科学性

答案：D

解析：广告文案的写作风格主要包括说服性、唯美性和宣传性，旨在吸引消费者注意力、传递产品信息并促使购买行为。科学性虽然重要，但不是广告文案的直接写作风格。

4.在广告媒介选择中，报纸媒介的主要特点是（）

A.覆盖面广

B.传播速度快

C.目标受众明确

D.视觉冲击力强

答案：C

解析：报纸媒介的主要特点是目标受众明确，可以通过版面设计和内容安排来吸引特定读者群体。虽然覆盖面也较广，但传播速度相对较慢，且以文字为主，视觉冲击力不如电视等媒介。

5.广告效果评估中的直接效果是指（）

A.广告认知度

B.广告回忆度

C.品牌购买意愿

D.品牌忠诚度

答案：C

解析：广告效果评估中的直接效果是指通过广告活动直接产生的可量化效果，如品牌购买意愿、产品试用率等。广告认知度和回忆度属于间接效果，品牌忠诚度是长期效果。

6.在广告创意中，故事法的核心是（）

A.夸张手法

B.情感共鸣

C.头脑风暴

D.数据分析

答案：B

解析：广告创意中的故事法通过讲述引人入胜的故事来与消费者建立情感联系，激发情感共鸣，从而提升广告效果。夸张手法、头脑风暴和数据分析虽然也是创意过程中的方法，但不是故事法的核心。

7.广告预算的确定方法不包括（）

A.竞争导向法

B.销售百分比法

C.现金流量法

D.目标任务法

答案：C

解析：广告预算的确定方法主要包括竞争导向法、销售百分比法、目标任务法和量入为出法等。现金流量法是财务管理中的概念，不适用于广告预算的确定。

8.在广告媒介组合策略中，推式策略主要适用于（）

A.新产品上市

B.市场深耕

C.品牌形象建设

D.促销活动

答案：A

解析：广告媒介组合策略中的推式策略主要通过多种媒介向消费者传递产品信息，促使消费者主动了解和购买产品，主要适用于新产品上市等需要快速提升产品知名度的场景。

9.广告活动中，广而告之属于（）

A.广告目标

B.广告创意

C.广告媒介

D.广告策略

答案：D

解析：广而告之是一种广告策略，旨在通过广泛的媒介传播来提升广告覆盖面和影响力。它不属于广告目标、创意或媒介本身。

10.在广告效果评估中，认知度是指（）

A.消费者对广告的记忆程度

B.消费者对产品的了解程度

C.消费者对品牌的信任程度

D.消费者对广告的喜爱程度

答案：A

解析：广告效果评估中的认知度是指消费者对广告的记忆程度，是衡量广告传播效果的重要指标之一。产品了解程度、品牌信任程度和广告喜爱程度虽然也与广告效果相关，但不是认知度的直接定义。

11.广告目标市场细分的主要依据是（）

A.地理因素

B.经济因素

C.心理因素

D.以上都是

答案：D

解析：广告目标市场细分可以根据地理因素（如地区、城市规模）、经济因素（如收入水平、职业）和心理因素（如生活方式、价值观）等进行。因此，以上都是市场细分的主要依据。

12.广告创意的核心理念是（）

A.技术先进

B.内容新颖

C.成本低廉

D.覆盖广泛

答案：B

解析：广告创意的核心理念是内容新颖，通过独特的构思和表达方式吸引消费者的注意力，并传递清晰的信息。技术先进、成本低廉和覆盖广泛虽然也是广告活动需要考虑的因素，但不是创意的核心。

13.在广告文案写作中，AIDA模式指的是（）

A.注意、兴趣、欲望、行动

B.认知、情感、行为、态度

C.分析、设计、实施、评估

D.规划、执行、监控、优化

答案：A

解析：广告文案写作中的AIDA模式是指注意（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）和行动（Action）四个阶段，代表了消费者从接触广告到最终采取购买行动的心理过程。

14.广告媒介