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现代营销心理学理论知识考核试题题库及答案
一、单项选择题（每题1分，共30分）
1.当消费者面对“限时抢购”提示时，最容易被激活的心理机制是
A.认知失调B.损失厌恶C.锚定效应D.自我效能感
答案：B
2.在社交媒体环境中，用户转发品牌内容的主要动机若符合“提升自我概念”维度，其理论根基最接近
A.社会认同理论B.归因理论C.期望—价值模型D.精细加工可能性模型
答案：A
3.某咖啡品牌推出“买三赠一”活动后销量未达预期，研究发现顾客认为“必须一次买太多”而抗拒，这体现了
A.心理抗拒理论B.过度理由效应C
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