广告创意效果的实证研究以通威鱼养孩子篇广告为例.pdf

摘要

随着社会经济的不断发展，广告的创意也越来越多元化。不同广告的创意设计是否能够实质性

地影响消费者对该品牌、该产品的感官，能否激起消费者的购买欲望，是一个值得去验证的问题。

本文基于部分消费者对通威鱼

《养孩子篇》的广告创意提出的负面评价，提出关于广告创意效果的3个假设，并采用实验后对照

设计的方式，通过调查问卷获取信息，利用SPSS22.0软件进行数据处理分析，从而对比通威鱼《养

孩子篇》和《幸福篇》两则广告的广告效果。得出结论，广告创意的不同会影响消费者对产品的第

一感觉，也会对消费者的购买欲望造成一定影响。

据此为广告创意设计的营销方式提供一定建议。