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会展经济产业链整合指导意见

会展经济产业链整合指导意见

（一）会展经济产业链整合的现状与挑战

当前我国会展经济已进入快速发展阶段，但产业链各环节之间仍存在明显的割裂现象。展览场馆、组展企业、服务供应商等主体之间缺乏有效协同，导致资源利用率低、运营效率不高。从产业链上游来看，组展企业往往运作，与场馆方的信息沟通不畅，布展撤展时间安排经常冲突；中游的展台搭建、物流运输、设备租赁等服务商之间竞争大于合作，难以形成标准化服务体系；下游的餐饮住宿、旅游购物等配套产业与会展活动衔接松散，未能充分发挥拉动消费的作用。这种碎片化的运作模式不仅增加了会展活动的组织成本，还影响了参展商和观众的体验满意度。

在数字化浪潮下，传统会展模式面临转型升级压力。线上会展平台的兴起对线下会展活动形成补充，但如何实现线上线下资源整合成为新的课题。部分场馆开始尝试智慧化改造，但由于缺乏统一标准，各系统之间难以互联互通。此外，会展活动与城市产业发展脱节的问题也日益凸显。许多会展项目与当地优势产业结合不够紧密，未能有效发挥促进产业升级的作用。会展产业链各环节的企业规模普遍偏小，缺乏具有全产业链运营能力的龙头企业，难以形成规模效应。

会展经济的可持续发展还面临人才短缺的制约。既懂会展运营又掌握数字技术的复合型人才严重不足，产业链各环节的专业化程度有待提升。在标准化建设方面，从展馆设计、展台搭建到服务流程都缺乏统一规范，导致服务质量参差不齐。这些问题的存在，凸显了推进会展经济产业链整合的紧迫性和必要性。

（二）产业链整合的关键环节与实施路径

推进会展经济产业链整合需要从多个维度同步发力。首先要加强产业链上下游的纵向整合。展览场馆与组展企业应建立合作关系，通过信息共享和流程优化，提高场馆利用效率。可以推广主场服务商模式，由专业机构统一协调展台搭建、物流运输、设备租赁等服务，为参展商提供一站式解决方案。鼓励有实力的企业通过并购重组等方式延伸产业链，打造集组展、场馆运营、配套服务于一体的会展集团。

其次要促进线上线下资源的横向整合。支持会展企业开发数字会展平台，实现实体展会与虚拟展会的有机结合。通过建设统一的会展大数据平台，整合参展商、专业观众、展品信息等数据资源，为精准营销和个性化服务提供支撑。在线下展会期间，可以运用增强现实、虚拟现实等技术提升展示效果，同时通过线上平台延伸展会影响力，实现永不落幕的展会。

第三要推动会展与关联产业的融合发展。将会展活动与城市特色产业紧密结合，打造具有地域特色的品牌展会。加强会展与文旅、餐饮、零售等产业的联动，开发会展旅游产品，延长参展商和观众的停留时间。鼓励会展场馆周边商业设施进行适应性改造，形成以展馆为核心的会展商圈。支持会展企业跨界合作，开发集展览、会议、演艺、赛事于一体的综合性活动。

第四要注重标准化和品牌化建设。制定统一的会展服务标准体系，覆盖从展馆设施、展台搭建到现场服务的各个环节。鼓励会展项目进行品牌认证，培育一批具有国际影响力的品牌展会。建立会展服务质量评价体系，引导企业提升专业水平。支持会展企业参与国际认证，提高国际化运营能力。

第五要加强人才培养和科技创新。鼓励高校开设会展经济相关专业，培养复合型人才。建立会展从业人员职业资格认证制度，提升行业专业化水平。支持会展企业加大科技投入，开发智能展馆管理系统、数字会展平台等创新应用。促进会展企业与科技公司合作，推动新技术在会展场景的落地应用。

（三）保障措施与推进机制

为确保会展经济产业链整合顺利推进，需要建立健全政策支持体系。政府部门应制定会展产业发展规划，明确产业链整合的方向和重点。完善会展场馆建设的土地供应政策，对重点会展项目给予用地保障。设立会展产业发展专项资金，支持企业开展产业链整合和创新转型。落实税收优惠政策，降低会展企业运营成本。

要创新投融资机制，吸引社会资本参与。鼓励金融机构开发适合会展企业的信贷产品，支持产业链整合项目。推广政府与社会资本合作模式，吸引专业机构参与会展场馆运营。支持符合条件的会展企业上市融资，利用资本市场做大做强。探索建立会展产业基金，为重点项目提供资金支持。

需要建立多方协同的工作机制。加强政府部门之间的协调配合，形成推动产业链整合的合力。建立会展行业协会，发挥其在标准制定、行业自律等方面的作用。鼓励成立会展产业联盟，促进产业链各环节企业的交流合作。建立会展经济统计监测体系，为政策制定提供数据支撑。

要优化会展经济发展环境。简化会展活动审批程序，提高办事效率。加强会展知识产权保护，维护参展企业合法权益。完善会展场馆周边交通、住宿等配套设施建设。支持会展城市开展形象推广，提升会展目的地吸引力。建立会展服务质量投诉处理机制，及时解决参展商和观众反映的问题。

应加强国际合作与交流。支持会展企业参与国际会展项目，学习先进经验。鼓励国内展会与国