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2025.10

2025

健康医疗

内容消费趋势洞察

2025MassHealthand

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2025健康医疗内容消费趋势洞察

2025MassHealthandMedicalContentConsumptionTrends

一升级中的健康医疗内容消费

01内容消费的“变与困

从意识到行动

公众主动升级健康管理

后疫情时代，一场深刻的健康观念变革正在悄然发生。曾经“患病才去医院”的被动心态，如今

正在以前所未有的热情主动拥抱健康一一从意识到行动，全方位升级健康管理。

31%

2024年

23%

2020年

2020VS2024中国居民健康素养水平

2024年，中国居民健康素养水平持续升级，公众理解基本健康信息、获取健康服务，并运用他们做出正确健康

决策的能力不断增长。

更主动自发获取健康内容活跃的医疗咨询

获取信息63%用户日常关注并截止2020年底

定期查看健康医疗内容重点人群家庭医生签约率增至75%

更活跃积极的健康检查主动的基层医疗服务

医疗活动2020年41%用户在药店买药时主动通过店员/药师

我国健康检查率提升至30%详细了解药品功能、用药方式和注意事项

更积极自觉的健康活动增长的健康消费

健康行动2024年2024年天猫健康保健滋补成交人数同比增长

超2182万人参与全民健身线上运动会34%，人均消费金额同比增长31%

数据来源：《请回答·2025新健康消费生活趋势报告》、天猫、《2024新健康消费生活趋势报告》、《数说2024年全民健身工作》新华社，《2024年中国居民健康素养监测情况》

国家卫生健康委网站

观念变化促使公众主动

寻求全面、多元的健康知识

》主动的健康管理促使健康内容消费需求变化一公众习惯于从社交媒体中获取健康知识，阅