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埃森哲生成式AI案例_11

亿滋国际AI营销内容生成工具

面对原材料关税上涨与消费者购买力下降的双重市场压力，全球零食行业巨头亿滋国际将生成式AI技术视为突破传统营销困境的关键。传统营销内容制作成本高昂（单次项目动辄数十万美元），且过度依赖广告公司导致新品上市周期延长。为应对这一挑战，该公司自去年启动专项研发项目，已投入超4000万美元，旨在通过AI技术压缩运营成本并加速产品市场响应速度1112。

在应用场景层面，该工具已实现多维度的营销内容智能化生成：首先是社交媒体推广素材生成，如为美国市场的奇趣饼干（ChipsAhoy）定制化内容；其次是动态广告定制，典型案例包括德国市场8秒的Milka巧克力广告，可根据受众特征自动切换巧克力酱背景画面；最为关键的落地场景是电商页面内容自动化，奥利奥品牌已于11月起在亚马逊、沃尔玛等平台全面采用AI生成内容，后续巴西的Lacta巧克力、英国的吉百利等品牌将陆续接入，远期规划甚至涵盖2027年超级碗短电视广告制作1113。

技术方案构建了生成-审核双轨机制：生成层采用受众特征驱动的个性化模型，能根据地域文化、消费习惯动态调整视觉元素与文案风格；风险控制层则实施两项核心策略——通过规避人类形象生成降低文化争议，同时建立人工审核团队全程把控内容质量，明确禁止不健康饮食宣传与情绪诱导等违规内容。埃森哲在此过程中提供了关键技术支撑，包括构建实时数据处理