基于SWOT分析的企业营销战略研究——以北京猿辅导为例.pdfVIP

夏鑫楠ꎬ等:基于ＳＷＯＴ分析的企业营销战略研究市场营销

基于ＳＷＯＴ分析的企业营销战略研究

———以北京猿辅导为例

１２３４５

夏鑫楠ꎬ张丽虹ꎬ谷馨健ꎬ项春惠ꎬ肖军

(１南京农业大学信息管理学院ꎬ江苏南京２１００３１ꎻ

２四川农业大学艺术与传媒学院ꎬ四川雅安６２５００４ꎻ

３河北大学中央兰开夏传媒与创意学院ꎬ河北保定０７１０３２ꎻ

４安徽师范大学生命科学学院ꎬ安徽芜湖２４１０００ꎻ

５西安电子科技大学计算机科学与技术学院ꎬ陕西西安７１０１１９)

摘要:随着移动教育模式逐渐为大众所接受ꎬ一批优秀的在线教育企业凭借优质的师资和创新的教学模

式逐渐占据市场ꎮ猿辅导就是网络在线教育领域的领军企业之一ꎬ占据可观在线教育市场份额ꎮ文章基于

ＳＷＯＴ分析方法对猿辅导的企业策略进行了深入研究ꎬ发现猿辅导的产品优势在于丰富的课程、个性化教学、

家校互动功能等ꎬ颇具竞争力ꎬ且依靠产品定位差异化和线上线下营销策略ꎬ大大提高了品牌知名度ꎮ文章旨

在按照ＳＷＯＴ分析法ꎬ分析猿辅导企业营销战略ꎬ研究成果将给移动互联网教育企业的发展带来参考价值ꎮ

关键词:北京猿辅导ꎻＳＷＯＴ分析法ꎻ企业营销战略

中图分类号:Ｆ２７４文献标识码:Ａ文章编号:１００５－６４３２(２０２５)０５－０１１９－０４

ＤＯＩ:１０１３９３９/ｊｃｎｋｉｚｇｓｃ２０２５０５０３０

ｔｉｅｓ、ｔｈｒｅａｔｓ四个单词首字母大写的组合ꎬ也称为态

１引言

势分析法或优劣势分析法ꎬ是根据组织内部的优劣

１１研究背景势ꎬ以及外部环境的机会、威胁进行分析评估的方

近年来ꎬ随着互联网的迅猛发展ꎬ教育行业也不式ꎮ基于ＳＷＯＴ分析ꎬ可以识别公司的核心竞争力、

得不进行互联网化ꎬ以适应时代发展的需求ꎮ在此背发展瓶颈、市场趋势和竞争态势ꎬ并帮助组织明确其

景下ꎬ移动互联网教育如何进行企业营销显得格外重市场定位ꎬ制定相适应的战略方针ꎮＳＷＯＴ分析法为

要ꎮ作为国内领先的移动互联网教育企业ꎬ北京猿辅企业决策提供支持ꎬ确保组织在复杂多变的市场环境

导从创立之初就保持了迅猛的成长势头ꎮ猿辅导秉承中保持向好发展ꎮ

“科技改变教育成就未来”的理念ꎬ致力于为用户提２１针对猿辅导的优势分析

供个性化、高效的在线教育服务ꎮ猿辅导需要在竞争北京猿辅导公司以在线教育为主营业务ꎬ在市场

激烈的市场环境下ꎬ针对竞争对手的挑战ꎬ不断优化上具有较高知名度ꎮ公司的优势包括以下方面ꎮ

和调整营销策略ꎮ第一ꎬ师资力量雄厚ꎮ在线教育能够取胜的核心

１２研究目的与意义要素是拥有一支金牌导师队伍ꎬ对教师的素质和教学

研究北京猿辅导的营销战略将有助于洞察在线教能力有着较高要求ꎮ猿辅导公司的老师基本上来自

育行业的竞争格局ꎬ并且对未来发展趋势进行预测ꎬ９８５、２１１或知名师范类院校ꎬ持有教师资格证ꎬ且

更能揭示领军企业的战略成败对整个行业的影响ꎮ深具有丰富的教学经验和专业知识ꎬ能够吸引并留住一

入剖析猿辅导的营销战略ꎬ可以