2025年大学《会展》专业题库—— 会展品牌推广与市场传播研究.docxVIP

2025年大学《会展》专业题库——会展品牌推广与市场传播研究

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分。请将正确选项字母填在括号内）

1.以下哪项不是会展品牌建设的主要目标？（）

A.提升活动或机构的辨识度

B.建立积极的品牌联想

C.降低活动运营成本

D.形成独特的品牌个性

2.在会展品牌推广中，利用新闻报道、媒体采访等方式与公众进行沟通，属于哪种推广方式？（）

A.广告推广

B.公共关系推广

C.销售促进

D.口碑营销

3.旨在通过线上平台和数字技术，与目标受众进行互动、传递价值并建立关系的营销方式是？（）

A.传统广告投放

B.社交媒体营销

C.直接邮件营销

D.赞助商鸣谢

4.衡量会展活动市场传播效果的关键指标之一是？（）

A.活动场地面积

B.参展商数量

C.媒体曝光价值（MECE）

D.展位面积成本

5.将品牌信息持续、反复地传递给目标受众，以加深印象的传播频率策略是？（）

A.项目性策略

B.锐化性策略

C.饱和性策略

D.节奏性策略

6.某会展机构通过举办线上线下结合的新品发布会，向行业内外传递其创新能力和品牌形象，这主要运用了哪种市场传播方法？（）

A.形象广告

B.事件营销

C.公关演讲

D.产品展示

7.在制定会展品牌推广方案时，首先要明确推广的对象是谁，这指的是？（）

A.推广预算

B.目标受众分析

C.推广渠道选择

D.推广效果评估

8.适用于需要快速提升知名度、制造轰动效应的会展品牌推广阶段是？（）

A.建立阶段

B.成长阶段

C.成熟阶段

D.衰退阶段

9.利用大数据分析潜在参展商或观众的行为特征和偏好，以实现精准营销，体现了哪种技术应用？（）

A.移动互联网技术

B.虚拟现实技术

C.人工智能技术

D.物联网技术

10.在会展品牌传播过程中，确保信息传递的一致性，无论是视觉形象还是宣传口径，主要是为了？（）

A.降低传播成本

B.提高传播效率

C.维护品牌形象

D.吸引更多媒体

二、名词解释（每题3分，共15分）

1.会展品牌资产

2.媒体关系

3.内容营销

4.传播效果

5.受众分析

三、简答题（每题5分，共20分）

1.简述会展品牌形象塑造的主要途径。

2.简述选择会展推广渠道时应考虑的主要因素。

3.简述公关传播在会展活动中的作用。

4.简述数字营销相比传统营销的主要优势。

四、论述题（10分）

结合当前会展行业发展趋势，论述如何运用整合传播策略提升大型展会品牌影响力。

五、案例分析题（35分）

某城市计划举办一届以“绿色科技”为主题的新能源产业博览会（NEB）。主办方希望借此展会提升城市在新能源领域的形象，吸引更多优质参展商和高端买家，并促进相关产业发展。目前，展会进入品牌推广和市场传播的关键阶段。

请分析：

1.针对本次NEB的“绿色科技”主题，如何进行品牌定位和形象塑造？（10分）

2.为吸引目标参展商，可以设计哪些具有针对性的推广策略？（10分）

3.为吸引目标观众（如采购商、投资者、行业专家），可以运用哪些市场传播方法和渠道？（15分）

试卷答案

一、选择题（每题2分，共20分）

1.C

*解析：会展品牌建设的目标主要是提升品牌形象、辨识度、联想和资产价值，以获得市场竞争优势和商业利益。降低活动运营成本是活动管理和财务控制的范畴，并非品牌建设的直接目标。

2.B

*解析：公共关系推广（PR）的核心是建立和维护组织与公众之间的良好关系，通过媒体关系、事件策划、危机管理等方式实现。新闻报道、媒体采访属于典型的公关活动形式。

3.B

*解析：社交媒体营销是指利用微博、微信、抖音、LinkedIn等社交平台进行品牌推广、用户互动和关系维护的数字营销方式，其核心是与目标受众建立持续的连接和互动。

4.C

*解析：媒体曝光价值（MediaExposureValue,MECE）是衡量媒体报道覆盖范围和影响力的关键指标，常用于评估公关或广告活动的传播效果，反映了信息触达潜在受众的程度。

5.C

*解析：饱和性策略指在目标