2025年大学《会展》专业题库—— 会展品牌定位与市场定位.docxVIP

2025年大学《会展》专业题库——会展品牌定位与市场定位

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每小题2分，共20分）

1.以下哪一项不属于会展品牌定位的常用维度？

A.基于核心价值

B.基于竞争对比

C.基于目标人群

D.基于举办地域

2.将市场划分为不同的顾客群，每个群有独特的需要或特征，这一步骤属于会展市场定位的：

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位实施

D.市场定位评估

3.某国际车展致力于展示最前沿的电动汽车技术，吸引了众多环保意识强的消费者和行业专家，其采取的市场定位策略最可能是：

A.无差异定位

B.差异化定位

C.集中化定位

D.撇脂定位

4.“让世界了解中国，让中国走向世界”——上海世博会的这句口号，主要体现了会展品牌定位中的：

A.属性定位

B.利益定位

C.文化定位

D.用户定位

5.会展品牌定位一旦确定，就需要通过各种沟通手段向目标受众传递信息，这主要是为了：

A.市场细分

B.差异化竞争

C.建立品牌识别

D.降低营销成本

6.对于一个专注于服务小型企业的区域性展览而言，其核心竞争者很可能是：

A.全球的综合类大型展会

B.全国性的行业展会

C.其他区域性小型同类展会

D.国际性专业展会

7.影响会展市场细分的因素众多，以下哪项不是主要的市场细分变量？

A.地理变量

B.心理变量

C.产品变量

D.行为变量

8.当会展组织者发现现有品牌定位已不能适应市场变化时，需要进行：

A.品牌延伸

B.品牌重塑

C.市场细分

D.定价调整

9.会展品牌定位与市场定位的关系是：

A.市场定位决定品牌定位

B.品牌定位决定市场定位

C.两者相互独立，互不影响

D.两者相互依存，相互促进

10.在选择目标市场时，会展组织者需要评估潜在市场的吸引力，包括市场规模、增长潜力、竞争激烈程度等，这一过程被称为：

A.市场分析

B.市场定位

C.目标市场选择

D.市场细分

二、填空题（每空2分，共20分）

1.会展品牌定位是指会展组织者通过各种策略，在目标受众心中建立其______、______和______的过程。

2.市场定位的三个基本步骤通常包括：市场______、目标市场选择和______。

3.基于会展产品的______、质量、设计、价格等属性进行定位，是常见的品牌定位方式之一。

4.会展市场定位强调的是使会展品牌在目标顾客的心智中占据一个______、清晰且______的位置。

5.对于专业性强的会展，进行______细分通常能更精准地满足特定群体的需求。

6.成功的会展品牌定位需要深刻理解目标受众的______、______和购买动机。

7.“______、______、______”是衡量目标市场吸引力常用的三个维度。

8.会展品牌定位策略包括属性定位、利益定位、______定位、用户定位、使用场合定位和______定位等多种类型。

9.在会展实践中，品牌定位往往需要与展会的内容、形式、主题以及______等要素紧密结合。

10.即使市场定位得当，如果品牌形象模糊或沟通不畅，也难以实现______。

三、名词解释（每小题3分，共12分）

1.市场细分

2.目标市场

3.品牌定位

4.差异化定位

四、简答题（每小题5分，共20分）

1.简述会展品牌定位与产品（活动）定位的关系。

2.简述会展组织者在进行市场细分时应考虑的主要变量。

3.简述选择会展目标市场需要考虑的因素。

4.简述影响会展品牌定位成功的关键因素。

五、论述题（10分）

试述会展品牌定位与市场定位在会展项目成功中的重要性，并分析两者如何相互影响、协同作用。

六、案例分析题（18分）

某城市希望举办一届具有国际影响力的科技展览会，以提升城市形象和推动科技创新。初步设想展会涵盖人工智能、生物医药、新能源等多个领域。请基于以下情境，进行分析并提出策略建议：

1.分析该市举办此类科技展会的潜在目标市场有哪些？（至少列举三类，并简述其需求特点）

2.针对潜在的目标市场，提出至少三种可能的会展品牌定位方向，并简述每种方向的核心理念。

3.选择其中一种品牌定位方向，进