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中文摘要
经济发展水平的不断提升，居民家庭收入也在水涨船高，国民投资需求越来
越旺盛，理财意识越来越强烈，这为商业银行的发展带来了极大的机遇。但是，
互联网技术与金融市场的不断融合，互联网金融产品横空出世，如P2P网贷、
第三方支付、众筹等金融模式，这对传统商业银行带来了巨大挑战，尤其是在个
人理财业务营销方面。互联网金融依托大数据技术、互联网平台，极大地提升了
客户的服务体验感，增加了与客户的互动，不仅服务效率非常高，而且也为客户
提供了前所未有的服务体验，这对传统商业银行个人理财业务的发展带来了
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