2025年大学《会展》专业题库—— 会展主题活动的品牌打造与推广.docxVIP

2025年大学《会展》专业题库——会展主题活动的品牌打造与推广

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、简答题（每题5分，共20分）

1.简述会展主题活动品牌定位的主要步骤。

2.阐述会展主题活动品牌推广中，整合营销传播（IMC）的核心原则及其意义。

3.列举至少三种适用于中小型会展主题活动的线上线下推广渠道，并说明选择该渠道的考虑因素。

4.解释在会展活动中，品牌形象管理的重要性以及可能面临的主要挑战。

二、论述题（每题10分，共30分）

1.论述在全球化背景下，进行会展主题活动品牌国际化推广时需要考虑的关键因素和策略。

2.结合当前数字营销发展趋势，论述社交媒体平台在会展主题活动品牌推广中的具体应用方式及其优势。

3.试分析一个成功的会展主题活动案例（自行选择或给定），说明其在品牌打造与推广方面的亮点及其对其他活动的借鉴意义。

三、策划方案设计题（20分）

假设你所在的城市计划举办一个以“绿色科技与可持续发展”为主题的年度展览会，目标受众包括科技企业、政府部门、研究机构及对环保科技感兴趣的公众。请为其设计一份简要的品牌打造与推广方案，内容应涵盖品牌定位思考、核心传播信息建议、至少两种推广渠道的选择与具体推广活动构想。

试卷答案

一、简答题答案与解析

1.答案：会展主题活动品牌定位的主要步骤包括：市场与受众分析（了解目标市场、竞争对手、目标受众需求与偏好）、明确品牌核心价值（提炼品牌所能提供的独特利益点或情感连接）、确立品牌差异化优势（找出与竞争对手的区隔点）、选择目标受众（根据价值主张锁定核心目标群体）、以及清晰表述品牌定位（用简洁、明确、有吸引力的语言描述品牌在目标受众心中的位置）。

解析思路：考察对品牌定位基本流程的掌握。定位不是凭空产生的，需要基于市场研究，找出独特价值，明确目标，并清晰表达。答案需覆盖分析、提炼、选择、表述这几个关键环节。

2.答案：整合营销传播（IMC）的核心原则包括：目标导向原则（所有传播活动服务于统一的目标）、协同效应原则（不同渠道相互配合，产生1+12的效果）、一致性原则（确保所有传播信息在不同渠道、不同时间点保持一致）、受众导向原则（以目标受众的需求和接受习惯为核心进行传播）、以及效果评估原则（对传播效果进行监测和评估）。其意义在于确保品牌信息传递的连贯性、有效性和最大化传播效果，提升品牌资产。

解析思路：考察对IMC概念、原则和意义的理解。需要准确列出核心原则，并对每个原则进行简要说明。同时要阐述IMC实施带来的好处，如信息一致、效果叠加等。

3.答案：适用于中小型会展主题活动的推广渠道包括：社交媒体平台（如微信、微博、抖音、小红书等，成本相对较低，互动性强）、行业垂直媒体/网站/公众号（精准触达目标受众）、电子邮件营销（针对已有数据库进行有效沟通）、合作伙伴推广（与相关机构、媒体、企业联合推广）、以及线下社区/校园推广（针对特定区域进行地推）。选择渠道时需考虑因素：目标受众的媒介接触习惯、推广预算、活动规模与性质、渠道覆盖范围与精准度、以及渠道的成本效益比。

解析思路：考察对不同推广渠道的了解及其适用性判断。中小型活动通常预算有限，更侧重精准和成本效益。需要列举出几种典型的适合中小型活动的渠道，并清晰说明选择时考虑的关键因素。

4.答案：品牌形象管理的重要性在于：塑造和提升品牌知名度与美誉度、建立消费者对品牌的信任和忠诚度、形成差异化竞争优势、以及在激烈的市场竞争中获得先发优势。主要挑战包括：如何确保品牌在不同渠道和触点上的形象一致性、如何应对负面信息或危机对品牌形象的冲击、如何随着市场变化和消费者需求演变而适时调整品牌形象、以及如何在有限的资源下有效进行品牌形象管理。

解析思路：考察对品牌形象管理价值和挑战的理解。首先说明其重要性（对品牌资产、竞争、市场地位的贡献）。然后分析可能面临的困难，如保持一致性、应对危机、形象更新、资源限制等。

二、论述题答案与解析

1.答案：全球化背景下，会展主题活动品牌国际化推广需考虑的关键因素有：文化差异（语言、习俗、价值观等对品牌信息接受的影响）、法律法规差异（不同国家的广告、知识产权、数据保护等法规）、市场环境差异（目标市场的竞争格局、消费者行为、分销渠道等）、以及目标受众的差异（需求、偏好、媒体习惯等）。相应的策略包括：进行深入的市场调研，进行本土化品牌调整（名称、形象、信息），选择合适的本地合作伙伴，利用目标市场的主流媒体和社交平台进行推广，建立适应当地的营销团队和运作体系，并注重跨文化沟通能力的培养。

解析思路：考察对国际化品牌推广复杂性的认识。需从文化、法律、市场、受众等多个维