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国际市场STP策略课件

一、STP战略框架概述

STP战略作为国际市场营销的核心理论体系，由市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和市场定位（Positioning）三个关键环节构成。该理论框架最早由美国营销学家菲利普·科特勒（PhilipKotler）系统提出，已成为跨国企业制定国际化营销战略的基础性工具。在全球经济一体化背景下，STP战略为企业有效识别和把握国际市场机会、优化资源配置、提升竞争优势提供了系统性的方法论指导。

二、国际市场环境分析

国际市场的复杂性和多样性要求企业在实施STP战略前，必须对目标市场的宏观环境、行业竞争格局、消费者行为特征等进