2025中国家庭品牌消费趋势报告：生活小家电篇.pptxVIP

第1页;;;

迈迪品牌咨询2000年成立以来，服务了超过56个行业的企业。其中，消费品品牌业务覆盖了衣食住行用健等多领域，助力多个中国品牌实现了跨越式发展，形成了以品牌引领企业的可持续增长。

过去几年中，随着中国制造稳步迈入高质量发展新时代，中国品牌的影响力日益增长。同时，逆全球化经济大环境与人口结构趋势性变化推动着中国消费市场进入一个新周期，中国品牌面临着各种机遇与挑战。迈迪认为中国品牌的真正崛起离不开对消费者趋势性的常态化研究，家的不同形态在极大程度上影响了家庭内的消费者在品类需求、价值需求、品牌选择等各方面的理性和感性思考。于是2023年底，我们着手搭建中国家庭品牌消费趋势研究体系，建立一手的中国家庭品牌消费趋势数据库，并通过迈迪原创“中国品牌声望指数”持续监测中国消费者在家庭消费产品服务上的品牌需求与态度，如实反馈家庭消费市场上中国品牌的整体势能表现。

每期中国家庭品牌消费趋势报告以年度报告的形式免费发布，研究衣、食、住、行、用、健、美、乐/智等不同家庭消费领域上的消费心智变化，提供针对不同消费领域及关键品类的品牌机会洞察，同时聚焦当下的中国品牌消费大趋势形成专题报告。

在此基础上，迈迪咨询结合一线咨询经验，不定期发布细分行业报告，为60个细分行业提供趋势性分析，以期为企业决策者提供一些本质层面的思考和洞察，助力中国消费品牌进一步做大做强做优。;

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014

2015

2016

2017

2018

2019

2020

2021

2022

2023

2024;

“好价优先”和“活在当下”等各种现象在品牌消费市场并存;;

2025年监测60个不同消费领域的细分产品/服务，背后涉及的消费市场规模预计约10万亿-20万亿左右。;

初入社会;成都：85

重庆：75

其他城市：80

粤闽浙沿海城市群共240（6%）;

年龄和性别;

8;

8;

8;

8;

8;;

迈迪原创家庭消费中国品牌声望指数（详见下方说明）采用动态监测方式，如实反馈在家庭消费市场上中国品牌的整体势能表现。指数动态监测衣、食、住、健、用、美、乐/智??涉及日常生活的全消费领域，有助于从更全面的视野出发，及时把握中国品牌消费市场结构性趋势。;;;

美美;

食;

2页;;

家具橱柜;

生活小家电

清洁电器

智能家居安防

照明灯具;;

市场竞争进一步加强，消费者的期待较高、愿意为可感受到的品牌价值买单，该类品牌需注意塑造独属的可持续发展的品牌优势;

对生活小家电品牌的重要性认知;;

30%

20%

10%;

选择中国生活小家电品牌时的首选品牌类型;

对生活小家电品牌的重要性认知;

选择中国生活小家电品牌时的首选品牌类型

全国性品牌

渠道品牌及其他

200%

160%

120%

80%

40%

0%;

8;

8;;

迈迪是一家

品牌战略咨询公司

致力于打造

世界级的中国品牌;

最早的一代中国品牌人

迈迪公司由3位宝洁品牌经理创业成立，是在中国普及现代

品牌管理的先行者。

最早的中国品牌咨询公司之一

迈迪是中国最早的以品牌战略咨询为主要业务的咨询公司。;

第40页;

打造5个世界百强品牌;

专业至上

客户导向

授之以渔;

从《品牌知行》到《品牌本质》，迈迪的品牌理

论是微观方法论，不仅介绍品牌理论，对于具体怎么做品牌发展规划、怎么调查市场、怎么创作并测试品牌概念等品牌人关心的实操工作，也给予;

专业至上：中国家庭品牌消费趋势研究;

专业至上：坚持十年为中国老字号品牌提供专业价值;

专业至上：自主开发的品牌管理能力BMI自测平台，为专精特新企业免费在线诊断;

迈迪作为首席品牌专家单位，

已为全国2000多家企业的品牌工作者提供

10000多人次的培训，传授品牌战略规划方法。将科学、系统的品牌建设管

理办法和迈迪自己的实践经验传递给中国品牌人。;

授人以渔：体系化课程助力成长型企业建立品牌骨干团队;

迈迪已服务56个行业189个细分领域的品牌企业（中国总共97个分类）

97%的消费品咨询客户实现预期增长，平均年化增长率27%；

24%的企业有连续合作，其中60%的品牌企业5年以上

入围世界500强的中国集团企业中，与迈迪有咨询业务合作的有16%

（根据2024年度财富榜单统计）;

客户导向：迈迪致力于中国品牌的可持续增长，并引领世界;

品牌引领企业

可持续增长;