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2025年国家开放大学（电大）《品牌营销战略》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌营销战略的核心是（）

A.产品创新

B.价格策略

C.品牌定位

D.渠道拓展

答案：C

解析：品牌定位是品牌营销战略的核心，它决定了品牌在目标市场中的位置和形象，是所有营销活动的出发点和落脚点。产品创新、价格策略和渠道拓展等都是实现品牌定位的手段和方法。

2.品牌延伸策略适用于（）

A.新进入市场的企业

B.品牌知名度低的企业

C.具有较强品牌优势的企业

D.产品线单一的企业

答案：C

解析：品牌延伸策略是指将现有品牌的名称或标志用于新产品或新市场，适用于具有较强品牌优势的企业。这类企业已经建立了良好的品牌形象和声誉，可以利用现有品牌资源降低新产品进入市场的风险和成本。

3.市场细分的主要目的是（）

A.扩大市场份额

B.降低生产成本

C.精准定位目标客户

D.增加产品种类

答案：C

解析：市场细分的主要目的是将整体市场划分为具有相似需求特征的小市场，从而更精准地定位目标客户，制定更有针对性的营销策略，提高营销效率和效果。

4.品牌资产的核心是（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

答案：C

解析：品牌资产是指品牌所能带来的额外价值，其核心是品牌忠诚度。品牌忠诚度高的客户更愿意购买该品牌的产品或服务，即使价格较高也能接受，从而为企业带来稳定的收入和利润。

5.品牌定位的依据主要是（）

A.产品特性

B.目标客户需求

C.竞争对手分析

D.以上都是

答案：D

解析：品牌定位的依据主要包括产品特性、目标客户需求和竞争对手分析。产品特性是品牌区别于竞争对手的基础，目标客户需求是品牌定位的出发点，竞争对手分析有助于品牌找到差异化的定位策略。

6.品牌延伸策略的风险在于（）

A.污染原有品牌形象

B.降低新产品竞争力

C.增加营销成本

D.以上都是

答案：A

解析：品牌延伸策略的风险在于可能会污染原有品牌形象。如果新产品与原有品牌形象不符，或者产品质量不佳，就会损害消费者对原有品牌的信任和好感。

7.市场调查的主要方法是（）

A.观察法

B.实验法

C.访谈法

D.以上都是

答案：D

解析：市场调查的主要方法包括观察法、实验法和访谈法。观察法是通过直接观察消费者的行为来获取信息，实验法是通过控制变量来测试不同因素对消费者行为的影响，访谈法是通过与消费者面对面交流来获取信息。

8.品牌忠诚度的主要表现是（）

A.重复购买

B.口碑传播

C.愿意支付溢价

D.以上都是

答案：D

解析：品牌忠诚度的主要表现包括重复购买、口碑传播和愿意支付溢价。重复购买是品牌忠诚度最直接的体现，口碑传播有助于品牌影响力的扩大，愿意支付溢价表明消费者对品牌的认可和信任。

9.品牌延伸策略的成功关键在于（）

A.原有品牌知名度

B.新产品与原有品牌的相关性

C.目标客户接受度

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸策略的成功关键在于原有品牌知名度、新产品与原有品牌的相关性以及目标客户接受度。原有品牌知名度高可以为新产品带来初始的客户基础，新产品与原有品牌的相关性决定了品牌延伸的合理性，目标客户接受度是品牌延伸成功的重要保障。

10.市场细分的依据主要包括（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.以上都是

答案：D

解析：市场细分的依据主要包括地理因素、人口因素和心理因素。地理因素包括地区、城市规模、气候等，人口因素包括年龄、性别、收入、职业等，心理因素包括生活方式、价值观、个性等。

11.品牌形象塑造的关键在于（）

A.产品功能

B.广告投入

C.消费者认知

D.渠道覆盖

答案：C

解析：品牌形象是消费者对品牌的整体印象和感受，其塑造的关键在于消费者如何认知品牌。产品功能、广告投入和渠道覆盖都是影响消费者认知的因素，但消费者认知才是品牌形象的核心。

12.品牌延伸策略的主要优势是（）

A.降低新产品风险

B.提高品牌知名度

C.增加品牌联想

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸策略的主要优势包括降低新产品风险、提高品牌知名度和增加品牌联想。利用现有品牌可以减少新产品的市场认知成本，提高消费者接受度，同时也能丰富品牌内涵，增加品牌联想。

13.市场定位策略的核心是（）

A.产品差异化

B.价格优势

C.服务创新

D.渠道独特

答案：A

解析：市场定位策略的核心是产品差异化，即通过创造独特的产品特征或提供独特的价值主张，使品牌在目标市场中脱颖而出，成为目标客户的首选。

14.品牌资产的主要构成要素是（）

A.