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2025年国家开放大学《品牌传播与推广策略》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌传播的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.提升品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.增加市场份额

答案：B

解析：品牌传播的核心目标是建立和维护品牌形象，提升品牌在目标受众中的知名度和美誉度，从而增强消费者对品牌的信任和忠诚度。虽然提高产品销量和增加市场份额是品牌传播的最终目的之一，但它们并非核心目标。降低生产成本属于企业内部管理范畴，与品牌传播关系不大。

2.在品牌推广策略中，以下哪一项不属于4P营销组合要素？（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.人员

答案：D

解析：4P营销组合要素包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。人员（People）属于服务营销七要素（7Ps）之一，但不属于传统的4P营销组合要素。

3.品牌定位的目的是（）

A.确定产品价格

B.区分品牌与竞争对手

C.规划广告投放

D.制定促销活动

答案：B

解析：品牌定位是指在一个目标市场中，针对竞争对手的产品，塑造出独特的品牌形象，从而在消费者心中占据一个明确、清晰且有价值的位置。其目的是区分品牌与竞争对手，建立品牌的差异化优势。

4.以下哪种渠道适合传播高频次、低成本的品牌信息？（）

A.电视广告

B.网络直播

C.报纸广告

D.社交媒体

答案：D

解析：社交媒体具有传播速度快、覆盖范围广、互动性强、成本较低等特点，适合传播高频次、低成本的品牌信息。电视广告和报纸广告成本较高，且传播频率有限。网络直播虽然互动性强，但更适合实时互动和产品演示，不适合长期、高频次的品牌信息传播。

5.品牌故事的核心要素不包括（）

A.品牌历史

B.品牌愿景

C.产品功能

D.品牌价值观

答案：C

解析：品牌故事是通过叙述品牌的历史、愿景、价值观、使命等，与消费者建立情感连接，传递品牌核心信息的一种方式。产品功能属于产品本身的属性，虽然可以在品牌故事中提及，但并非核心要素。

6.在品牌传播过程中，以下哪一项属于线下传播渠道？（）

A.微信公众号

B.官方网站

C.电影院广告

D.短视频平台

答案：C

解析：线下传播渠道是指实体环境中的传播渠道，如电影院广告、户外广告、电视广告等。微信公众号、官方网站和短视频平台都属于线上传播渠道。

7.品牌危机管理的首要任务是（）

A.降低损失

B.公开道歉

C.控制信息传播

D.内部调查

答案：C

解析：品牌危机管理的首要任务是控制信息传播，防止危机扩大化。公开道歉、降低损失和内部调查都是在控制信息传播的基础上进行的后续措施。

8.品牌形象塑造的关键在于（）

A.广告投放量

B.产品质量

C.消费者认知

D.促销活动力度

答案：C

解析：品牌形象是指消费者对品牌的整体印象和认知，塑造品牌形象的关键在于消费者对品牌的认知。广告投放量和促销活动力度可以影响消费者认知，但不是关键因素。产品质量是品牌形象的基础，但也不是塑造品牌形象的关键。

9.以下哪种方法不适合用于品牌监测？（）

A.社交媒体聆听

B.媒体监测

C.消费者调查

D.竞品分析

答案：D

解析：品牌监测是指对品牌相关的信息进行收集、分析和评估，以了解品牌形象和声誉的一种方法。社交媒体聆听、媒体监测和消费者调查都是常用的品牌监测方法。竞品分析虽然重要，但主要用于了解竞争对手，而不是监测自身品牌。

10.品牌传播效果评估的主要指标不包括（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.产品销量

D.市场份额

答案：C

解析：品牌传播效果评估的主要指标包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、市场份额等。产品销量虽然受品牌传播影响，但属于销售层面的指标，不属于品牌传播效果评估的主要指标。

11.品牌传播与推广策略的核心在于（）

A.投入大量资金进行广告宣传

B.建立有效的沟通渠道，传递品牌价值

C.限制竞争对手的宣传活动

D.提高产品生产效率

答案：B

解析：品牌传播与推广策略的核心在于建立有效的沟通渠道，向目标受众传递品牌的核心价值、理念和文化，从而在消费者心中建立独特的品牌形象，培养品牌忠诚度。投入大量资金进行广告宣传只是手段之一，并非核心。限制竞争对手的宣传活动和提高产品生产效率与品牌传播策略无直接关系。

12.在品牌定位过程中，首先要明确的是（）

A.品牌的目标受众

B.品牌的核心竞争力

C.品牌的视觉形象

D.品牌的口号

答案：A

解析：品牌定位的第一步是确定目标受众，即品牌希望影响和服务的消费者群体。只有明确了目标受众，才