2025年大学《会展》专业题库——会展管理的现状与发展趋势.docxVIP

2025年大学《会展》专业题库——会展管理的现状与发展趋势

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题4分，共20分）

1.大会展（Mega-Expo）

2.体验式会展（ExperientialMICE）

3.线上线下融合会展（HybridEvent）

4.绿色会展（GreenMICE）

5.会展数字化管理（DigitalMICEManagement）

二、简答题（每小题8分，共40分）

1.简述当前会展管理面临的主要挑战及其成因。

2.数字化技术（如大数据、人工智能）在会展活动的策划、组织、执行和评估中主要有哪些应用？

3.解释“体验经济”对现代会展管理理念带来的影响。

4.简述绿色会展理念的核心内涵及其在会展活动中的实践途径。

5.分析疫情后，国际会展业呈现出的几大明显发展趋势。

三、论述题（每小题15分，共30分）

1.结合具体案例或现象，论述数字化技术如何改变会展行业的竞争格局及管理范式。

2.探讨会展业实现可持续发展的路径与策略，分析企业在其中扮演的角色和面临的机遇与挑战。

试卷答案

一、名词解释

1.大会展（Mega-Expo）：指规模宏大、参展商和观众数量众多、影响范围全球性的国际性综合展览会，通常周期较长（如四年一届），涵盖多个行业领域，具有强大的经济、社会和文化影响力。

**解析思路：*定义核心特征：规模宏大、国际性、周期长、领域广、影响力大。点明其性质（综合展览会）。

2.体验式会展（ExperientialMICE）：指在会展活动中，更加注重为参与者创造独特、深入、互动的个人体验，超越传统信息传递和产品展示，旨在通过感官刺激、情感共鸣和互动参与，提升参与者的满意度和忠诚度。

**解析思路：*定义核心特征：注重体验、独特性、互动性、超越传统功能、提升参与感受。点明其与MICE的关系（MICE的体验化）。

3.线上线下融合会展（HybridEvent）：指结合线上虚拟平台和线下实体活动，通过技术手段实现内容、互动和参与感的整合，允许不同地理位置的参与者都能同时或异步地参与到会展活动中。

**解析思路：*定义核心特征：线上+线下结合、技术整合、多地点参与。点明其形式（虚拟平台+实体活动）。

4.绿色会展（GreenMICE）：指在会展活动的策划、组织、执行和评估全过程，注重环境保护和资源节约，致力于减少对环境的影响，提升社会可持续性的会展活动。

**解析思路：*定义核心特征：全过程环保、资源节约、减少环境影响、提升可持续性。点明其理念（可持续性）。

5.会展数字化管理（DigitalMICEManagement）：指运用数字技术（如互联网、大数据、云计算、人工智能等）对会展活动的各个环节（如信息发布、观众管理、现场运营、数据分析等）进行优化、集成和智能化管理，以提高效率、提升体验和增强决策能力。

**解析思路：*定义核心特征：运用数字技术、覆盖活动全环节、优化集成管理、提升效率体验决策。点明其目的（高效、智能）。

二、简答题

1.简述当前会展管理面临的主要挑战及其成因。

*挑战：①数字化转型压力巨大：如何有效整合线上线下资源，利用数据提升管理效率和观众体验。②竞争加剧与同质化严重：同类型展会众多，差异化竞争难，观众选择多元。③后疫情时代影响深远：安全卫生要求提高，远程参与模式普及，线下活动复苏缓慢。④可持续发展要求提高：绿色会展成为趋势，成本增加与管理复杂性提升。⑤人才结构需求变化：需要既懂会展又懂技术、数据分析、跨界整合的复合型人才。

*成因：①技术快速发展：数字技术、移动互联、社交媒体等深刻改变信息传播和参与方式。②宏观经济波动：影响企业参展和观众参会意愿。③公共卫生事件冲击：打乱原有节奏，加速线上化转型。④消费者需求升级：追求个性化、深度体验和可持续发展。⑤政策法规变化：环保、安全等法规日益严格。⑥行业洗牌与整合：市场集中度变化，竞争态势调整。

**解析思路：*先列举主要挑战，再分别阐述每个挑战背后的成因。挑战方面要覆盖技术、市场、疫情、可持续、人才等多个维度。成因方面要结合宏观与微观、内部与外部因素进行说明。

2.数字化技术（如大数据、人工智能）在会展活动的策划、组织、执行和评估中主要有哪些应用？

*策划阶段：利用大数据分析市场趋势、目标观众画像，辅助主题和内容决策；利用AI进行智能选题、合作伙伴推荐；通过在线平台进行早期意向收集和预售。

*组织阶段：运用CRM系统管理