2025年大学《会展》专业题库—— 会展设计的创意表达与用户体验优化研究.docxVIP

2025年大学《会展》专业题库——会展设计的创意表达与用户体验优化研究

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题5分，共20分）

1.会展设计中的“创意表达”

2.用户旅程地图（UserJourneyMap）

3.沉浸式体验（ImmersiveExperience）

4.以用户为中心的设计（User-CenteredDesign,UCD）

二、简答题（每小题10分，共40分）

1.简述在会展设计中，进行创意表达需要遵循的基本原则。

2.阐述会展设计中用户体验优化的核心构成要素及其重要性。

3.分析利用设计思维（DesignThinking）方法论优化会展体验的典型步骤。

4.比较展前、展中、展后不同阶段，用户体验优化的侧重点有何不同？

三、论述题（每小题15分，共30分）

1.结合具体会展案例（可自行虚构或提及知名案例），论述如何通过空间布局与视觉设计实现独特的创意表达，并分析其对提升观众整体体验的影响。

2.探讨在当代会展设计中，创意表达与用户体验优化之间存在的内在联系与冲突，并提出实现两者和谐统一的策略与方法。

四、方案设计简报（30分）

假设你正在为一届聚焦“可持续未来”的科技创新展览会设计一个核心互动体验区。请简述该区域的设计理念，重点阐述：

1.如何运用创意表达的方式，将“可持续未来”的主题具象化、生动化地呈现给观众？

2.如何从观众抵达、参与互动到离开的全过程出发，优化其体验，确保信息传达有效且具有吸引力？

3.针对该体验区，你认为需要特别关注哪些用户体验的关键点，并提出相应的优化建议？

试卷答案

一、名词解释

1.会展设计中的“创意表达”：指在会展策划与设计过程中，通过独特的构思、新颖的构思方式、独特的视觉呈现、创新的互动形式或巧妙的空间组织等手段，将特定的主题思想、品牌形象、信息内容或情感氛围传达给目标观众，以吸引注意力、激发兴趣、留下深刻印象并传递价值的过程。其核心在于“独创性”与“有效性”，旨在提升展会的吸引力、专业性和传播力。

*解析思路：此题考查对“创意”在会展设计语境下具体含义的理解。答案需涵盖创意表达的载体（视觉、空间、互动等）、目的（吸引、激发、传递）以及其与一般创意概念在会展领域的特殊性（需考虑展览主题、目标受众、场地限制等）。

2.用户旅程地图（UserJourneyMap）：一种以用户视角出发，描绘用户在与产品、服务或品牌互动过程中所经历的各种触点、情绪变化、行为序列及痛点的可视化工具。在会展设计中，它用于模拟目标观众从展前认知、信息搜集、决策参与、现场体验直至展后回忆分享的完整过程，帮助设计师识别体验中的关键节点、潜在问题及优化机会，从而进行以用户为中心的设计。

*解析思路：此题考查对用户体验核心分析工具的理解。答案需说明用户旅程地图的定义、构成要素（触点、阶段、情绪、行为、痛点等）、制作目的（理解用户、优化体验）以及其在会展设计中的应用价值（覆盖展前展中展后，指导设计决策）。

3.沉浸式体验（ImmersiveExperience）：指利用先进的技术（如VR/AR、全息投影、传感器交互、多感官设计等）或巧妙的空间营造，使观众仿佛置身于一个虚拟或增强的现实环境中，获得强烈的临场感、参与感和代入感，从而深度互动并深刻体验展品、服务或品牌信息的一种会展设计体验模式。其核心在于打破物理界限，创造超越现实的感知体验。

*解析思路：此题考查对前沿体验技术的理解。答案需界定沉浸式体验的概念，强调其“沉浸”的核心特征（临场感、参与感、代入感），并提及实现该体验的关键技术手段或设计策略，同时点明其在会展设计中的应用效果（提升吸引力、互动性、信息传达效率）。

4.以用户为中心的设计（User-CenteredDesign,UCD）：一种设计理念和方法论，强调在设计的各个阶段始终将最终用户的需求、目标、行为和限制放在首位。它通过用户研究、需求分析、原型设计、测试迭代等方法，确保最终产品或服务能够有效满足用户需求，提供优质的使用体验。在会展设计中，UCD要求设计师从目标观众的角度出发，思考他们的期望、痛点和使用场景，进行全程体验优化。

*解析思路：此题考查对核心设计原则的理解。答案需阐述UCD的定义和核心理念（用户至上），说明其关键步骤（研究、分析、设计、测试），并强调其在会展设计中的应用意义（确保设计贴合用户、提升满意度、实现设计目标）。

二、简答题

1.简述在会展设计中，进行创意表达需要遵循的基本原则。

*答案要点：①目的性原则：创意表达需紧密围绕展会主题、目标受众和预