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2025年国家开放大学（电大）《国际营销管理》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.国际营销管理的核心目标是（）

A.提高产品在国际市场的销售量

B.降低国际市场的营销成本

C.增强企业的国际品牌影响力

D.扩大企业的国际市场份额

答案：A

解析：国际营销管理的核心目标是提高产品在国际市场的销售量。虽然降低成本、增强品牌影响力和扩大市场份额也是国际营销管理的重要目标，但提高销售量是其最根本和最直接的追求。

2.在国际市场进入模式中，直接出口模式的主要特点是（）

A.投资风险较低

B.对国际市场控制力较强

C.对本企业资源要求不高

D.市场进入速度较慢

答案：B

解析：直接出口模式是指企业直接将产品出口到目标市场，这种模式的主要特点是企业对国际市场的控制力较强，能够直接掌握市场信息和客户反馈，便于进行市场调整和品牌建设。

3.国际市场营销组合策略中的“4P”不包括（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

答案：C

解析：国际市场营销组合策略中的“4P”包括产品（Product）、价格（Price）、促销（Promotion）和人员（People），而不包括渠道（Channel）。

4.在国际市场定价策略中，采取渗透定价策略的主要目的是（）

A.迅速占领市场份额

B.获取最大利润

C.提高产品档次

D.增强品牌竞争力

答案：A

解析：渗透定价策略是指在产品进入国际市场时，采取较低的价格以迅速吸引消费者，从而快速占领市场份额。这种策略的主要目的是迅速提高产品的市场占有率。

5.国际市场渠道选择时，直销模式的主要优势是（）

A.成本较低

B.市场覆盖面广

C.对市场控制力强

D.交易效率高

答案：C

解析：国际市场渠道选择时，直销模式的主要优势是对市场控制力强。企业通过直接销售产品，能够直接掌握市场信息，控制产品质量和服务，更好地满足客户需求。

6.国际市场广告宣传中，文化差异因素需要特别注意（）

A.广告创意

B.广告媒介

C.广告预算

D.广告效果

答案：A

解析：国际市场广告宣传中，文化差异因素需要特别注意广告创意。不同国家和地区的文化背景、价值观、宗教信仰等都会影响广告的接受程度，因此广告创意需要充分考虑目标市场的文化特点。

7.国际市场人员招聘时，跨文化培训的主要目的是（）

A.提高员工工作效率

B.增强员工团队协作

C.培养员工跨文化沟通能力

D.降低员工培训成本

答案：C

解析：国际市场人员招聘时，跨文化培训的主要目的是培养员工跨文化沟通能力。在国际市场工作，员工需要与不同文化背景的人进行沟通和合作，跨文化培训能够帮助员工更好地理解和适应不同文化环境，提高沟通效果。

8.国际市场营销调研中，二手资料的主要来源是（）

A.政府统计部门

B.行业协会

C.企业内部数据库

D.市场调查公司

答案：C

解析：国际市场营销调研中，二手资料的主要来源是企业内部数据库。企业内部数据库通常包含了企业过去的市场数据、销售记录、客户信息等，这些资料对于了解国际市场状况和消费者行为具有重要意义。

9.国际市场产品标准化策略的主要依据是（）

A.市场需求差异

B.文化背景差异

C.技术标准差异

D.经济发展水平差异

答案：C

解析：国际市场产品标准化策略的主要依据是技术标准差异。当不同国家和地区的技术标准相近或一致时，企业可以采用产品标准化策略，以降低生产成本和提高效率。

10.国际市场风险管理的核心是（）

A.风险识别

B.风险评估

C.风险控制

D.风险转移

答案：C

解析：国际市场风险管理的核心是风险控制。风险控制是指企业采取各种措施，防止或减少风险的发生，以及降低风险带来的损失。在国际市场经营中，企业需要通过各种管理手段，对政治风险、经济风险、文化风险等进行有效控制，以确保企业的稳定经营和持续发展。

11.国际市场营销环境中，政治法律因素属于（）

A.微观环境因素

B.宏观环境因素

C.营销组合因素

D.竞争环境因素

答案：B

解析：国际市场营销环境包括微观环境和宏观环境。微观环境是指与企业直接相关的因素，如顾客、竞争者、供应商等。宏观环境是指影响企业营销活动的broadersocietyforces，包括人口、经济、自然、技术、政治法律和文化等六个方面。政治法律因素属于影响所有企业的宏观环境因素，而非仅限于个别企业的微观环境因素。

12.在国际市场进入模式中，合资模式的主要优势是（）

A.投资风险较低

B.能够快速进入市场

C.可以利用当地伙伴的资源

D.对市场控制力最强

答案：C

解析：国际市场进入模式