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2025年国家开放大学（电大）《创意营销策略》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.创意营销策略的核心在于（）

A.大量投入广告费用

B.采用最新的营销技术

C.提供独特的价值主张

D.追随竞争对手的策略

答案：C

解析：创意营销策略的核心在于提供独特的价值主张，通过创新的方法满足客户需求，从而在市场中脱颖而出。大量投入广告费用、采用最新的营销技术、追随竞争对手的策略都可能是手段，但不是核心。

2.在创意营销中，故事化营销的主要目的是（）

A.提高产品的销量

B.增强品牌的认知度

C.建立情感连接

D.降低营销成本

答案：C

解析：故事化营销通过讲述品牌故事，与消费者建立情感连接，从而增强品牌忠诚度和市场竞争力。提高产品销量、增强品牌认知度和降低营销成本可能是结果，但主要目的是建立情感连接。

3.社交媒体营销的主要优势是（）

A.精准的目标客户定位

B.短暂的营销效果

C.低廉的营销成本

D.传统的营销方式

答案：A

解析：社交媒体营销的主要优势在于能够精准地定位目标客户，通过数据分析实现个性化营销，从而提高营销效果。短暂的营销效果、低廉的营销成本和传统的营销方式都不是其主要优势。

4.在创意营销策略中，病毒式营销的关键在于（）

A.高昂的广告费用

B.创新的营销内容

C.大量的客户资源

D.传统的营销渠道

答案：B

解析：病毒式营销的关键在于创造具有吸引力的营销内容，通过用户的自发传播实现快速扩散。高昂的广告费用、大量的客户资源和传统的营销渠道都不是其关键。

5.品牌形象塑造的重要手段是（）

A.大规模的广告宣传

B.独特的品牌标识

C.低廉的产品价格

D.传统的营销方式

答案：B

解析：品牌形象塑造的重要手段是创造独特的品牌标识，通过视觉和文化的统一，增强品牌的辨识度和记忆度。大规模的广告宣传、低廉的产品价格和传统的营销方式都可能是辅助手段，但不是主要手段。

6.在创意营销中，内容营销的主要目的是（）

A.提高产品的销量

B.增强品牌的认知度

C.建立情感连接

D.降低营销成本

答案：B

解析：内容营销通过提供有价值的内容，增强品牌的认知度和影响力，从而吸引和留住客户。提高产品销量、建立情感连接和降低营销成本可能是结果，但主要目的是增强品牌的认知度。

7.在创意营销策略中，用户体验的关键在于（）

A.高昂的产品价格

B.优质的产品和服务

C.大量的广告宣传

D.传统的营销方式

答案：B

解析：创意营销策略中，用户体验的关键在于提供优质的产品和服务，通过良好的体验增强客户满意度和忠诚度。高昂的产品价格、大量的广告宣传和传统的营销方式都不是其关键。

8.在创意营销中，互动营销的主要优势是（）

A.提高产品的销量

B.增强品牌的认知度

C.建立情感连接

D.降低营销成本

答案：C

解析：互动营销通过增强客户参与度，与客户建立情感连接，从而提高品牌忠诚度和市场竞争力。提高产品销量、增强品牌认知度和降低营销成本可能是结果，但主要优势是建立情感连接。

9.在创意营销策略中，跨界营销的主要目的是（）

A.提高产品的销量

B.增强品牌的认知度

C.扩大品牌的影响力

D.降低营销成本

答案：C

解析：跨界营销通过与其他品牌或行业的合作，扩大品牌的影响力，从而增强市场竞争力。提高产品销量、增强品牌认知度和降低营销成本可能是结果，但主要目的是扩大品牌的影响力。

10.在创意营销中，个性化营销的主要优势是（）

A.提高产品的销量

B.增强品牌的认知度

C.建立情感连接

D.降低营销成本

答案：C

解析：个性化营销通过针对不同客户的需求提供定制化的产品和服务，与客户建立情感连接，从而提高客户满意度和忠诚度。提高产品销量、增强品牌认知度和降低营销成本可能是结果，但主要优势是建立情感连接。

11.创意营销策略的首要任务是（）

A.选择合适的营销渠道

B.确定营销预算

C.明确营销目标和受众

D.设计吸引人的广告

答案：C

解析：实施任何营销策略，包括创意营销，都必须首先明确其目标和目标受众。只有知道了要达成的目标和要影响的群体，才能制定出有效的策略和选择合适的渠道、预算以及广告形式。选择合适的营销渠道、确定营销预算和设计吸引人的广告都是在明确目标和受众之后进行的步骤。

12.在创意营销中，情感营销的核心是（）

A.提供优惠的价格

B.满足消费者的实际需求

C.触动消费者的情感

D.使用华丽的广告辞藻

答案：C

解析：情感营销的核心是通过与消费者建立情感联系来推广品牌或产品。它着重于创造积极的情感体验，使消费者对品牌产生好感和忠诚度。