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市场调查与预测试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.市场调查的首要步骤通常是（）。

A.数据分析

B.确定调查目标

C.撰写调查报告

D.实施调查访问

2.在市场调查中，用来描述总体特征的各种概括性数字称为（）。

A.参数

B.样本

C.变量

D.抽样框

3.下列哪种调查方法属于定性研究？（）

A.电话访问

B.网络问卷调查

C.深度访谈

D.抽样观测

4.在设计市场调查问卷时，确保问题只测量一个概念的原则是（）。

A.一致性原则

B.可信性原则

C.单一性原则

D.客观性原则

5.抽样误差是指（）。

A.调查人员工作失误造成的误差

B.由于抽样导致样本结果与总体真值之间的差异

C.非抽样误差的一种

D.测量工具不准确造成的误差

6.将市场划分为若干个不同消费者群的市场细分方法是依据（）变量。

A.地理

B.人口

C.心理

D.行为

7.市场预测方法中，时间序列预测法主要基于（）。

A.现有数据的统计规律

B.经济理论模型

C.专家主观判断

D.因果关系分析

8.在进行市场调查资料整理时，将原始数据系统化、条理化的初步过程是（）。

A.数据编码

B.数据录入

C.数据清理

D.数据分类

9.下列哪种指标不适合用来衡量市场集中度？（）

A.四企业集中率

B.赫芬达尔-赫希曼指数

C.市场占有率

D.普尔指数

10.市场调查报告中，通常最先出现的部分是（）。

A.结论与建议

B.调查方法

C.调查背景与目的

D.数据分析

二、填空题（每空1分，共10分）

1.市场调查按调查范围可分为______调查和______调查。

2.抽样调查中，从总体中抽取样本单位的方法有______抽样和______抽样两大类。

3.问卷设计的基本结构一般包括封面信、______、结束语等部分。

4.市场预测按时间长短可分为短期预测、______和______。

5.描述样本特征的各种概括性数字称为______。

6.市场细分的原则包括可衡量性、可进入性、可盈利性及______。

7.常用的市场调查方法按调查方式可分为询问调查法、观察调查法和______。

8.抽样调查中，除了抽样误差，还可能存在______误差和______误差。

三、名词解释（每题3分，共12分）

1.市场调查

2.概率抽样

3.市场定位

4.相关分析

四、简答题（每题5分，共20分）

1.简述进行市场调查的一般步骤。

2.简述问卷设计中需要注意的主要问题。

3.简述影响样本量确定的主要因素。

4.简述定性研究与定量研究的区别。

五、计算题（每题6分，共12分）

1.某城市有100万户家庭，采用简单随机抽样方式抽取1000户进行调查。已知样本中拥有某品牌电视机的户比例为60%。试计算该样本比例的抽样平均误差（假设总体比例p=0.6）。（提示：可用p(1-p)/n公式计算标准误，并假设总体规模是样本量的20倍以上，修正系数接近1）

2.某公司过去4年的销售额（单位：万元）分别为：50,55,60,65。试用简单移动平均法（移动步长为2）预测下一年的销售额。

六、论述题（10分）

试述市场调查在企业经营决策中的作用。

试卷答案

一、选择题

1.B

2.A

3.C

4.C

5.B

6.D

7.A

8.D

9.D

10.C

二、填空题

1.全面偏差

2.简单随机分层

3.问卷主体

4.中期长期

5.统计量

6.可行动性

7.实验调查法

8.非抽样抽样

三、名词解释

1.市场调查是指运用科学的方法，系统地、有目的地收集、整理、分析和解释有关市场营销活动的信息，为市场预测和经营决策提供依据的过程。

2.概率抽样是指根据总体中每个单位都有已知非零概率被抽中，并且每次抽取是独立的事件，从而保证样本能够代表总体的抽样方法。

3.市场定位是指企业根据目标市场的需要和竞争状况，塑造出本企业产品或服务的独特形象，并在目标顾客心目中占据一个清晰、鲜明、有价值的位置的过程。

4.相关分析是研究两个或两个以上变量之间相