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20230212GFK2022年中国厨卫电器小家电市场年度简报381mb.docxVIP

20230212GFK2022年中国厨卫电器小家电市场年度简报381mb.docx

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    2022中国厨小电市场年度简报GfK中怡康厨小事业部2023

    2022中国厨小电市场年度简报

    GfK中怡康厨小事业部

    2023年1月

    目录

    Part1 宏观环境简析及家电大盘复盘

    Part2 厨电市场回顾与重点品类盘点

    Part3 小电市场回顾与重点品类盘点

    Part4 厨小市场未来预测及发展趋势

    012O22年宏观环境简析及家电大盘复盘

    01

    ?GfK

    数据来源：2021

    数据来源：2021IMF公开数据及国家统计局公开数据

    -

    中国经济发展进入“新常态”

    中国成为世界第二大经济体，与其他经济体之间的关系变得更复杂，全球化随之更为复杂

    庞大的经济体量也意味着中国将告别高速增长期，中国政府经济工作方向也从高速向高质转变

    2021Top5GDP国家/地区

    (TrillionUSD/Growth)

    中国GDP增速趋势

    （Growth%）

    国2022202120202019201820172016

    国

    2022

    2021

    2020

    2019

    2018

    2017

    2016

    2015

    2014

    2013

    2012

    2011

    2010

    2009

    2008

    2007

    中国欧盟日本美国23.017.78.1

    中国

    欧盟

    日本

    美国

    23.0

    17.7

    8.1

    17.1

    5.3

    4.9 1.7

    英

    3.2

    7.5

    14.2

    9.7

    10.6

    9.4

    9.6

    7.97.8

    7.4

    7.0

    8.1

    6.8

    6.9

    6.7

    6.0

    2.2

    3.0

    数据来源：国家统计局

    数据来源：国家统计局中国人民银行

    -

    居民消费力度处于低谷，消费增速不及收入，储蓄情绪高涨

    居民消费占居民支出比例变化情况 城镇居民居民消费投资储蓄意愿

    ￥40,000

    全国人均可支配收入（元）全国人均消费（元）支出比例

    74%

    72%72%72%

    1OO%

    消费 储蓄 投资

    ￥35,000

    ￥30,000

    ￥25,000

    ￥20,000

    ￥15,000

    ￥10,000

    ￥5,000

    ￥0

    71%

    7O%7O%

    66%

    61%

    65%

    66%

    69%

    62%

    64%

    67%

    72%

    7O%

    68%

    66%

    64%

    62%

    6O%

    58%

    56%

    8O%

    6O%

    4O%

    2O%O%

    18Q118Q319Q119Q32OQ12OQ321Q121Q322Q122Q3

    2O142O152O162O172O182O192O2O21Q121H121Q32O2122Q122H12O22

    数据来源：GfK

    数据来源：GfK中怡康测算

    -

    在不确定性较高的大环境下，2022年家电规模走入存量时代

    15.4%历年中国家电市场规模及增长

    15.4%

    20.2%10,000

    20.2%

    9.8%8,000

    9.8%

    8.7%6,000

    8.7%

    4,000

    2,000

    纯家电（亿元）同比增长率

    20.2%

    20.2%

    线下

    线上

    9,103

    9,280

    8,982

    16.9%

    8,548

    7,891

    7,450

    7,286

    7,558

    15.4%

    2985

    8,102

    7,999

    9.8%

    8.7% 6,270

    6,814

    6,375

    572

    5,215

    4381

    4,800

    -

    -9.8%

    3618

    -6.4%

    5321

    6.4%

    6321

    -3.2%

    4350

    -2.2%

    5833

    2.0%

    6118

    5877

    6095

    4.4%

    3.7%

    6878

    8.7%

    947

    1463

    2014

    3977

    4198

    5.3%

    3661

    3447

    20%

    15%

    5.3%10%

    5.3%

    5%

    -6.4%

    -6.4%

    -5%

    -10%

    %4.4%.0%3.29.8- %- %

    6.4

    2.2

    3.7%

    4.4%

    .0%

    3.2

    9.8

    - %

    - %

    2

    - %

    -412%5

    2008年2009年2010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年

    -15%

    8.7%16.9%

    8.7%

    16.9%

    存量震荡家电下乡、节能惠民、以旧换新 房地产行业带动

    存量震荡

    线上渠道对家电零售的贡献度首超50%

    55%为整体家电线上比重，其中生活小电线上占比超8成

    2019-2022年家电整体及各细分行业分渠道占比（额）

    Online Offline

    23%

    23%

    51%

    50%

    53%

    65%

    77%

    35%

    37%

    41%

    52%

    47%

    45%

    49% 49%

    53%

    50%

    48%

    55%

    75

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