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眼动实验揭示多感官交互对消费者选择偏好的影响
目录
一、文档简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.3研究内容与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
二、理论框架与假设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
2.1多感官交互理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
2.1.1感官信息加工理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
2.1.2多模态整合理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.2消费者选择偏好形成机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.2.1影响消费者选择的因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.2.2多感官信息对选择偏好的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.3研究假设提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
三、眼动实验设计与实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
3.1实验目的与被试选取．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
3.2实验刺激材料制备．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
3.2.1产品包装设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
3.2.2产品宣传信息．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.3实验程序与流程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.3.1实验任务设置．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.3.2实验设备操作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
3.4数据收集方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
四、实验结果与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
4.1被试眼动数据基本特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
4.2不同感官刺激下的眼动特征差异．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
4.2.1视觉刺激的眼动特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
4.2.2听觉刺激的眼动特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
4.3多感官交互对消费者选择偏好的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
4.3.1视觉与听觉信息整合的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
4.3.2多感官一致性对选择偏好的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62
4.4研究假设检验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63
五、结论与讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67
5.1研究主要结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．69
5.2研究理论贡献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70
5.3研究实践启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．71
5.3.1产品包装设计建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73
5.3.2广告宣传策略优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．76
5.4研究局限性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．78
5.5未来研究方向．．．．．．．．．．．．．．．．．
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