整合营销传播视角下美国电视剧推广策略剖析与启示.docx

整合营销传播视角下美国电视剧推广策略剖析与启示

一、绪论

1.1研究背景

自上世纪三四十年代第一批剧集问世以来，美剧已历经长达七八十年的发展历程。在不同时代，伴随着观众各异的口味以及独特的电视生态，佳作频出。在五十年代，美剧迎来黄金时期，战后经济腾飞，电视普及，高雅文化引领潮流，众多优秀戏剧及文学作品被改编搬上荧幕，NBC、CBS、ABC与各地电视台合作构筑联播网，与好莱坞八大影业公司共同搭建起美剧的基本框架。到了六十年代，美剧走向成熟，诞生了如《星际迷航》《加里森敢死队》等经典作品。此后，《风流军医俏护士》《黄金女郎》《辛普森一家》等一系列不同题材的剧集也陆续与观众见面。

进入九十年代