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2025年超星尔雅学习通《媒介经济学导论》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.媒介经济学的研究对象主要是（）

A.媒介产品的生产过程

B.媒介市场的供需关系

C.媒介技术的创新应用

D.媒介政策的制定与执行

答案：B

解析：媒介经济学主要研究媒介产品在市场中的运行规律，包括供需关系、价格形成、市场竞争等。虽然生产过程、技术创新和政策制定也是媒介经济的重要组成部分，但核心研究对象是媒介市场的供需关系。

2.媒介产品的核心特征是（）

A.物质性

B.消费的非竞争性和非排他性

C.技术依赖性

D.政策敏感性

答案：B

解析：媒介产品具有公共物品的属性，其消费的非竞争性和非排他性是核心特征。这意味着一个人消费媒介产品不会减少他人消费的可能性，且难以阻止未付费的人消费。物质性、技术依赖性和政策敏感性虽然也是媒介产品的特征，但非竞争性和非排他性更为根本。

3.媒介市场的根本特征是（）

A.信息不对称

B.寡头垄断

C.完全竞争

D.自然垄断

答案：A

解析：信息不对称是媒介市场的根本特征，即媒介生产者通常比消费者拥有更多的信息。这种信息不对称导致市场效率低下，需要通过制度安排来缓解。寡头垄断、完全竞争和自然垄断都是媒介市场的具体市场结构，但不是根本特征。

4.媒介产品的价值主要体现在（）

A.使用价值和交换价值

B.物质价值和精神价值

C.经济价值和政治价值

D.社会价值和历史价值

答案：A

解析：媒介产品与其他商品一样，具有使用价值和交换价值。使用价值是指媒介产品能够满足人们信息、娱乐等需求，交换价值是指媒介产品在市场中的价格。物质价值、精神价值、经济价值、政治价值、社会价值和历史价值都是媒介产品的具体表现形式，但使用价值和交换价值更为本质。

5.媒介产业的本质是（）

A.信息产业

B.文化产业

C.技术产业

D.服务产业

答案：A

解析：媒介产业的本质是信息产业，其核心是通过媒介技术收集、处理、传播信息。虽然媒介产业也涉及文化、技术和服务，但信息是其最根本的特征。文化属性更偏向于内容产业，技术属性更偏向于硬件产业，服务属性更偏向于平台产业。

6.媒介经济学的研究方法主要是（）

A.定量分析

B.定性分析

C.案例分析

D.实证研究

答案：D

解析：媒介经济学的研究方法主要是实证研究，即通过收集和分析数据来验证理论假设。定量分析、定性分析和案例分析都是实证研究的具体手段，但实证研究是媒介经济学的核心方法。定量分析侧重于数据统计，定性分析侧重于理论解释，案例分析侧重于具体实例。

7.媒介市场失灵的主要表现是（）

A.外部性

B.公共物品

C.信息不对称

D.以上都是

答案：D

解析：媒介市场失灵的主要表现包括外部性、公共物品属性和信息不对称。外部性是指媒介产品的生产和消费对第三方产生未在价格中反映的影响，公共物品属性是指媒介产品的非竞争性和非排他性，信息不对称是指媒介生产者比消费者拥有更多的信息。这三个因素共同导致市场效率低下。

8.媒介产品的生命周期曲线一般包括（）

A.引入期、成长期、成熟期、衰退期

B.研发期、生产期、销售期、回收期

C.概念期、设计期、生产期、运营期

D.启动期、发展期、稳定期、结束期

答案：A

解析：媒介产品的生命周期曲线一般包括引入期、成长期、成熟期和衰退期。引入期是指产品刚刚进入市场，成长期是指产品市场份额迅速扩大，成熟期是指产品市场份额趋于稳定，衰退期是指产品市场份额逐渐萎缩。其他选项虽然也描述了产品的不同阶段，但不是媒介产品生命周期曲线的标准划分。

9.媒介产业的创新主要来源于（）

A.技术进步

B.市场需求

C.政策支持

D.以上都是

答案：D

解析：媒介产业的创新主要来源于技术进步、市场需求和政策支持。技术进步为媒介产品提供了新的表现形式和传播方式，市场需求为媒介创新提供了方向和动力，政策支持为媒介创新提供了环境和资源。这三个因素共同推动媒介产业的创新发展。

10.修改媒介经济学的研究意义主要体现在（）

A.促进媒介产业发展

B.提高媒介产品质量

C.优化媒介资源配置

D.以上都是

答案：D

解析：媒介经济学的研究意义主要体现在促进媒介产业发展、提高媒介产品质量和优化媒介资源配置。通过研究媒介经济规律，可以推动媒介产业的健康发展，提高媒介产品的竞争力，优化媒介资源的配置效率。这三个方面共同构成了媒介经济学的重要价值。

11.媒介经济学中的“规模经济”是指（）

A.媒介企业规模越大，单位产品的生产成本越高

B.媒介企业规模越大，单位产品的生产成本越低

C.媒介企业规模越大，市场份额越小

D.