2025年大学《广告学》专业题库—— 品牌广告传播效果监控与改进策略评估研究论文.docx

2025年大学《广告学》专业题库——品牌广告传播效果监控与改进策略评估研究论文

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、论述题

1.请论述品牌广告传播效果评估的意义和重要性。在论述中，应结合具体指标，说明如何衡量广告传播对品牌认知、品牌态度和品牌行为的影响。

2.比较并分析定量研究与定性研究在品牌广告传播效果监控中的应用特点及优劣势。请结合具体情境，说明如何选择合适的研究方法进行效果监控。

3.随着大数据和人工智能技术的发展，品牌广告传播效果监控的方式发生了哪些变革？请结合具体技术手段，论述这些变革对效果监控带来的机遇与挑战。

二、