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第七章产品策略练习题及答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

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一、单选题(共10题)

1.产品策略中，以下哪项不是产品组合的维度？()

A.产品线长度

B.产品线宽度

C.产品线深度

D.产品线独特性

2.以下哪种产品策略适用于市场领导者？()

A.领先者策略

B.追随者策略

C.挑战者策略

D.精益策略

3.产品生命周期中，哪个阶段产品的销售额和利润达到最高？()

A.成长期

B.成熟期

C.引入期

D.衰退期

4.以下哪项不是产品策略制定的关键因素？()

A.市场需求

B.竞争环境

C.公司资源

D.政府政策

5.产品差异化策略的核心是？()

A.产品质量

B.价格策略

C.品牌形象

D.产品功能

6.以下哪种产品策略适用于市场挑战者？()

A.领先者策略

B.追随者策略

C.挑战者策略

D.精益策略

7.产品生命周期中，哪个阶段产品需要加大广告宣传力度？()

A.成长期

B.成熟期

C.引入期

D.衰退期

8.以下哪种产品策略适用于市场追随者？()

A.领先者策略

B.追随者策略

C.挑战者策略

D.精益策略

9.产品策略中，以下哪项不是影响产品定价的因素？()

A.成本

B.市场需求

C.竞争对手

D.公司规模

二、多选题(共5题)

10.产品生命周期理论中，以下哪些阶段属于产品成长期？()

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

11.以下哪些因素会影响产品组合策略的制定？()

A.市场需求

B.竞争对手

C.公司资源

D.法规政策

12.以下哪些是产品差异化策略的常见手段？()

A.产品功能创新

B.品牌建设

C.定价策略

D.客户服务

13.在产品策略中，以下哪些属于市场细分策略？()

A.地域细分

B.行业细分

C.人口细分

D.心理细分

14.以下哪些是影响产品定价策略的因素？()

A.成本结构

B.市场需求

C.竞争情况

D.公司目标

三、填空题(共5题)

15.产品生命周期理论将产品生命周期分为四个阶段，分别是引入期、成长期、成熟期和______。

16.产品组合的宽度是指一个企业所拥有的______的数量。

17.在产品策略中，市场领导者通常采用______策略来保持市场领先地位。

18.产品差异化策略的核心是建立______，以区别于竞争对手。

19.在产品策略中，市场细分是指根据______将市场划分为若干个具有相似需求和特征的子市场。

四、判断题(共5题)

20.产品生命周期理论认为，所有产品都会经历一个从引入期到衰退期的过程。()

A.正确B.错误

21.市场领导者通过采用挑战者策略，试图在市场上占据更大的份额。()

A.正确B.错误

22.产品组合的深度指的是一个产品线中不同产品的数量。()

A.正确B.错误

23.产品差异化策略的主要目的是为了降低产品之间的同质性。()

A.正确B.错误

24.市场细分是根据消费者的需求和行为特征来划分市场的过程。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

25.请简述产品生命周期理论中的四个阶段及其主要特征。

26.什么是产品组合策略？它对企业的意义是什么？

27.什么是市场细分？市场细分有哪些主要方法？

28.产品差异化策略有哪些主要手段？这些手段如何帮助企业获得竞争优势？

29.如何制定有效的产品定价策略？

第七章产品策略练习题及答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】产品线独特性不是产品组合的维度，产品组合的维度通常包括产品线长度、宽度、深度和关联性。

2.【答案】A

【解析】市场领导者通常采用领先者策略，以保持市场领先地位。

3.【答案】B

【解析】在产品生命周期中，成熟期是销售额和利润达到最高的阶段。

4.【答案】D

【解析】政府政策虽然对产品策略有一定影响，但不是制定产品策略的关键因素。

5.【答案】C

【解析】产品差异化策略的核心是建立强大的品牌形象，以区别于竞争对手。

6.【答案】C

【解析】市场挑战者通常采用挑战者策略，以争夺市场份额。

7.【答案】C

【解析】在产品生命周期中，引入期需要加大广告宣传力度，以提升产品知名度