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2025年超星尔雅学习通《计算广告算法与推荐系统》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.计算广告中，推荐系统的主要目的是（）

A.提高广告位利用率

B.增加广告点击率

C.降低广告投放成本

D.扩大广告覆盖范围

答案：B

解析：推荐系统的核心目标是为用户推送最相关、最有可能感兴趣的广告，从而提高广告的点击率和转化率。虽然提高广告位利用率和扩大覆盖范围也是广告系统的目标，但推荐系统的主要功能集中在提升用户互动和广告效果上。

2.在广告算法中，用户画像的主要作用是（）

A.提高广告投放效率

B.优化广告内容展示

C.分析用户行为数据

D.预测广告效果

答案：A

解析：用户画像通过整合用户的各种属性和行为数据，形成一个完整的用户描述，帮助广告系统更精准地识别目标用户群体，从而提高广告投放的精准度和效率。虽然用户画像也能辅助优化广告内容和预测效果，但其最直接的作用是提升投放效率。

3.以下哪种算法不属于协同过滤算法？（）

A.基于用户的协同过滤

B.基于物品的协同过滤

C.矩阵分解

D.神经网络

答案：D

解析：协同过滤算法主要分为基于用户的协同过滤和基于物品的协同过滤两种，以及它们的变种如矩阵分解。神经网络属于深度学习算法，虽然可以用于推荐系统，但不属于协同过滤算法的范畴。

4.在推荐系统中，冷启动问题通常指的是（）

A.算法计算速度慢

B.新用户或新物品缺乏足够数据

C.系统资源不足

D.用户对推荐结果不感兴趣

答案：B

解析：冷启动问题主要指在新用户没有行为数据或新物品没有评价数据时，推荐系统难以给出准确推荐的问题。算法计算速度和系统资源是技术瓶颈，而用户兴趣是结果问题，都不是冷启动的核心定义。

5.广告召回阶段的任务主要是（）

A.筛选用户兴趣广告

B.排序广告优先级

C.从大量广告中快速找出候选广告

D.优化广告展示位置

答案：C

解析：召回阶段的目标是在海量的广告库中快速找出与用户可能感兴趣的广告，这个过程需要高效的算法在短时间内处理大量数据。筛选、排序和优化属于后续阶段的工作。

6.广告排序阶段的评价指标通常是（）

A.广告点击率

B.广告转化率

C.广告展示次数

D.广告互动率

答案：A

解析：排序阶段的核心目标是根据用户和广告的特征，为候选广告分配优先级，最优化的指标是广告点击率。转化率和互动率更多是效果评估指标，展示次数是曝光评估指标。

7.以下哪种技术不属于自然语言处理在广告推荐中的应用？（）

A.关键词匹配

B.情感分析

C.文本分类

D.图像识别

答案：D

解析：自然语言处理在广告推荐中的应用包括关键词匹配、情感分析和文本分类等技术，而图像识别属于计算机视觉领域的技术，不归自然语言处理范畴。

8.广告效果评估中，归因分析的主要目的是（）

A.分析广告投放渠道效果

B.确定用户转化路径

C.优化广告创意

D.提高广告展示频率

答案：B

解析：归因分析的核心是通过分析用户转化过程中的各种触点，确定不同广告和渠道对转化的贡献程度，帮助理解用户转化路径，而不是直接优化创意或调整展示频率。

9.在实时竞价（RTB）中，广告竞价的主要依据是（）

A.用户画像

B.广告创意

C.竞价策略

D.出价金额

答案：D

解析：实时竞价的核心机制是广告主根据对广告效果的预期，实时出价竞拍广告展示机会。虽然用户画像和竞价策略是出价决策的依据，但直接决定能否获得展示的是出价金额。

10.修改推荐系统的多样性通常通过以下哪种指标衡量？（）

A.点击率

B.转化率

C.新颖性

D.准确率

答案：C

解析：推荐系统的多样性指推荐结果覆盖的不同主题或类别的程度，通常用新颖性指标衡量。点击率、转化率和准确率主要评估推荐结果的质量和效果，而不是多样性。

11.在广告推荐系统中，用于衡量推荐结果与用户兴趣一致程度的指标是（）

A.广告曝光量

B.点击通过率

C.推荐准确率

D.用户满意度

答案：C

解析：推荐准确率直接衡量推荐系统推荐的广告与用户实际兴趣的匹配程度，是评估推荐效果的核心指标之一。广告曝光量是衡量广告触达范围的指标，点击通过率衡量广告吸引点击的能力，用户满意度是综合评价，但不是直接衡量推荐一致性的指标。

12.以下哪种方法不属于用户行为数据分析的范畴？（）

A.点击流分析

B.转化路径分析

C.用户分群

D.内容审核

答案：D

解析：用户行为数据分析主要关注用户与广告或内容的互动行为，如点击流分析、转化路径分析和基于行为的用户分群等。内容审核属于内容管理或合规性范畴，不属于用户行为数据分析。

13.在广告算法中，逻