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微观市场分析与营销策略差异.pptxVIP

微观市场分析与营销策略差异.pptx

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    微观环境

    答案：不能

    中关村的消费者主要是理工科背景，而CBD的消费者则更多属于综合、社科背景，这两类消费者的消费习惯、消费趋向截然不同，对品牌有着不同的理解和消费愿望，对娱乐也有不同的选择。

    案例引入

    在北京CBD和中关村分别进行总建筑面积10万平方米的超级购物中心SHOPPINGMALL的投资开发

    市场分析：

    宏观市场环境：这两个地区居住、商务人士的收入水平有可能不相上下，而且消费规模也类似，假设两个项目面对的以上市场因素是相同的状况

    问题：是否可以采取相同的营销策略？

    原因：

    消费者不同--微观市场不同

    结论：差异化

    微观市场

    PROJEC

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