2025年超星尔雅学习通《传媒管理学》章节测试题库及答案解析.docxVIP

2025年超星尔雅学习通《传媒管理学》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.传媒管理学的研究对象主要是（）

A.传媒组织的管理

B.传媒政策法规

C.传媒技术发展

D.传媒伦理道德

答案：A

解析：传媒管理学是一门研究传媒组织管理活动及其规律的科学，其核心是探讨如何有效地管理传媒组织，提高其运营效率和效益。因此，传媒组织的管理是其主要研究对象。

2.传媒组织的核心功能是（）

A.内容生产

B.市场营销

C.人力资源管理

D.财务管理

答案：A

解析：传媒组织的核心功能是内容生产，这是传媒组织存在的基础和根本。虽然市场营销、人力资源管理和财务管理等也是传媒组织的重要功能，但内容生产是其最基本、最核心的功能。

3.传媒管理中的“人本管理”理念强调的是（）

A.以经济效益为中心

B.以技术进步为动力

C.以人为本

D.以市场为导向

答案：C

解析：人本管理是一种以人为本的管理理念，强调在管理过程中尊重人的价值，关注人的需求，激发人的潜能，促进人的全面发展。在传媒管理中，人本管理理念要求管理者注重员工的培养和发展，营造良好的工作氛围，激发员工的积极性和创造性。

4.传媒组织的战略管理主要包括（）

A.战略分析、战略制定、战略实施、战略评估

B.组织结构设计、人员配置、绩效考核

C.预算编制、成本控制、财务分析

D.市场调研、产品开发、营销推广

答案：A

解析：战略管理是传媒组织管理的核心内容之一，主要包括战略分析、战略制定、战略实施和战略评估四个阶段。战略分析是基础，旨在明确组织的内外部环境；战略制定是关键，旨在确定组织的发展方向和目标；战略实施是保障，旨在将战略转化为具体的行动；战略评估是检验，旨在确保战略的有效性和适应性。

5.传媒组织的组织结构通常采用（）

A.职能式结构

B.事业部式结构

C.矩阵式结构

D.直线式结构

答案：C

解析：传媒组织的组织结构通常采用矩阵式结构，这种结构既有按职能划分的垂直领导系统，又有按项目或产品划分的横向领导系统，有利于加强各部门之间的协作和沟通，提高组织的灵活性和适应性。

6.传媒组织的领导方式主要有（）

A.民主型、专制型、放任型

B.指挥型、说服型、示范型

C.参与型、授权型、监督型

D.独立型、合作型、竞争型

答案：A

解析：领导方式是指领导者在其领导过程中所采取的方法和风格，主要包括民主型、专制型和放任型三种。民主型领导方式注重与下属的沟通和协商，鼓励下属参与决策；专制型领导方式则强调领导者的权威和决定，下属缺乏参与决策的机会；放任型领导方式则强调对下属的信任和放权，领导者较少干预下属的工作。

7.传媒组织的激励机制主要包括（）

A.物质激励、精神激励、制度激励

B.绩效考核、奖金发放、晋升机会

C.培训学习、职业发展、团队建设

D.薪资福利、股权激励、表彰奖励

答案：A

解析：激励机制是激发员工积极性和创造性的重要手段，主要包括物质激励、精神激励和制度激励三种。物质激励是指通过金钱、福利等方式满足员工的基本需求；精神激励是指通过荣誉、地位等方式满足员工的尊重需求和自我实现需求；制度激励是指通过建立健全的管理制度，为员工提供公平、公正、公开的工作环境。

8.传媒组织的危机管理主要包括（）

A.危机预防、危机预警、危机应对、危机恢复

B.信息发布、舆论引导、形象修复

C.调查取证、责任认定、法律诉讼

D.内部沟通、外部协调、资源调配

答案：A

解析：危机管理是传媒组织管理的重要组成部分，旨在预防和应对各种突发事件，维护组织的声誉和利益。危机管理主要包括危机预防、危机预警、危机应对和危机恢复四个阶段。危机预防是基础，旨在通过各种措施预防危机的发生；危机预警是关键，旨在及时发现和识别潜在的危机；危机应对是保障，旨在采取各种措施应对已经发生的危机；危机恢复是检验，旨在评估危机的影响，恢复组织的正常运营。

9.传媒组织的财务管理主要包括（）

A.预算编制、成本控制、资金管理、财务分析

B.资产管理、负债管理、利润管理、风险管理

C.税务筹划、投资分析、融资管理、财务监督

D.现金流管理、营运资本管理、资本结构管理、财务报告

答案：A

解析：财务管理是传媒组织管理的重要组成部分，旨在通过有效的财务活动，保障组织的资金安全和运营效率。财务管理主要包括预算编制、成本控制、资金管理和财务分析四个方面。预算编制是基础，旨在确定组织的财务目标；成本控制是关键，旨在降低组织的运营成本；资金管理是保障，旨在确保组织的资金安全和流动性；财务分析是检验，旨在评估组织的财务状况和经营成果。

10.修改传媒组织的市场营销主要包