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2025年超星尔雅学习通《品牌推广与数字化传播》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌推广的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌推广的核心目标是提升品牌在目标受众中的认知度和好感度，从而建立品牌忠诚度。虽然提高销量和市场份额是品牌推广的最终目的之一，但它们都是建立在品牌知名度和美誉度基础上的。降低生产成本与品牌推广没有直接关系。

2.数字化传播的主要特征不包括（）

A.互动性强

B.传播范围广

C.成本高

D.传播速度快

答案：C

解析：数字化传播具有互动性强、传播范围广、传播速度快等特征，成本相对较低，这也是其区别于传统传播方式的重要优势之一。

3.在品牌推广中，内容营销的主要作用是（）

A.短期促销

B.建立品牌信任

C.提高广告曝光率

D.降低库存压力

答案：B

解析：内容营销通过提供有价值的内容来吸引目标受众，建立品牌信任和权威性，从而实现长期的品牌推广效果。短期促销、提高广告曝光率和降低库存压力虽然可能是品牌推广的间接结果，但不是内容营销的主要作用。

4.社交媒体在品牌推广中的作用主要体现在（）

A.线上线下销售转化

B.品牌声誉管理

C.广告投放

D.产品研发

答案：B

解析：社交媒体为品牌与消费者提供了直接沟通的平台，有助于品牌进行声誉管理，及时回应消费者关切，处理负面信息，维护品牌形象。线上线下销售转化、广告投放和产品研发虽然也可能涉及社交媒体，但不是其主要作用。

5.视频营销相比其他数字营销方式的优势在于（）

A.成本低廉

B.传播速度快

C.信息承载量大，表现力强

D.目标群体精准

答案：C

解析：视频营销可以通过图像、声音、文字等多种元素组合，承载更多信息，表现力更强，能够更生动地展示产品或品牌形象，给受众留下更深刻的印象。

6.在制定品牌推广策略时，首先要考虑的因素是（）

A.预算

B.品牌定位

C.目标受众

D.竞争对手

答案：B

解析：品牌定位是品牌推广策略的基石，它决定了品牌在市场中的位置和形象，所有的推广活动都应围绕品牌定位展开。预算、目标受众和竞争对手虽然也是重要因素，但都是在品牌定位确定之后进行考虑和制定的。

7.以下哪个不是品牌推广的有效渠道（）

A.微信公众号

B.线下门店

C.电视广告

D.竞品官网

答案：D

解析：微信公众号新闻号、线下门店和电视广告都是常见的品牌推广渠道，可以通过发布内容、开展活动等方式触达目标受众。竞品官网虽然可以了解竞争对手的信息，但通常不是品牌自身推广渠道。

8.品牌推广效果评估的主要指标是（）

A.广告点击率

B.品牌知名度

C.用户互动率

D.以上都是

答案：D

解析：品牌推广效果评估需要综合考虑多个指标，包括广告点击率、品牌知名度、用户互动率等，以全面了解推广活动的效果和影响。

9.在品牌推广中，KOL营销的关键在于（）

A.KOL的选择

B.广告投放

C.内容创作

D.以上都是

答案：A

解析：KOL营销的效果很大程度上取决于KOL的选择是否与品牌定位和目标受众相符，因此KOL的选择是关键所在。广告投放和内容创作虽然也很重要，但都是在KOL选择确定之后进行的。

10.修改数字化时代，品牌推广的核心在于（）

A.技术创新

B.内容创新

C.渠道创新

D.以上都是

答案：B

解析：数字化时代，消费者获取信息的方式和习惯发生了变化，品牌推广需要不断创新内容形式和形式，以吸引和打动目标受众。技术创新和渠道创新虽然也很重要，但最终目的是为了更好地实现内容创新和传播。

11.品牌故事的核心要素不包括（）

A.品牌起源

B.品牌价值观

C.产品功能

D.品牌愿景

答案：C

解析：品牌故事旨在通过叙述品牌的历史、理念、愿景等，与消费者建立情感连接。品牌起源、品牌价值观和品牌愿景都是品牌故事的重要组成部分，能够展现品牌的个性和内涵。产品功能虽然是品牌的重要组成部分，但通常不是品牌故事的核心要素，品牌故事更侧重于情感和理念的传递。

12.在品牌推广中，公关活动的目的是（）

A.短期销售促销

B.建立和维护品牌形象

C.提高广告投放回报率

D.替代产品研发

答案：B

解析：公关活动的核心目的是通过传播和管理信息，建立和维护品牌在公众中的良好形象和声誉。短期销售促销通常是广告或促销活动的目的，提高广告投放回报率是广告效果评估的指标，替代产品研发则超出了公关活动的范畴。

13.搜索引擎优化（SEO）的主要目标是（）

A.提高网站访问量

B.提升网站在搜索引擎中的排名