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第七章产品策略练习题及答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.在产品策略中，以下哪项不是产品组合的要素？()

A.产品线宽度

B.产品线长度

C.产品线深度

D.产品组合的多样性

2.以下哪一种产品策略适合市场渗透策略？()

A.产品创新策略

B.市场开发策略

C.市场渗透策略

D.产品差异化策略

3.以下哪一项不是产品生命周期四个阶段的特征？()

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.市场饱和期

4.在产品生命周期中，哪个阶段的产品最有可能实现高利润率？()

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

5.以下哪种产品策略适合追求市场份额的增长？()

A.产品创新策略

B.市场开发策略

C.市场渗透策略

D.产品差异化策略

6.在产品策略中，以下哪项不是影响产品定位的关键因素？()

A.目标顾客需求

B.竞争对手产品

C.产品价格

D.产品包装

7.以下哪一种产品策略适合追求新产品市场占有率？()

A.产品创新策略

B.市场开发策略

C.市场渗透策略

D.产品差异化策略

8.在产品生命周期中，哪个阶段的产品成本通常最高？()

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

9.以下哪种产品策略适合追求市场范围的扩大？()

A.产品创新策略

B.市场开发策略

C.市场渗透策略

D.产品差异化策略

10.在产品生命周期中，哪个阶段的产品销售增长率最高？()

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

二、多选题(共5题)

11.产品生命周期理论中，以下哪些阶段是产品生命周期的主要阶段？()

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

E.重生期

12.在制定产品策略时，以下哪些因素需要考虑？()

A.目标顾客需求

B.竞争对手分析

C.市场规模和增长潜力

D.公司资源和能力

E.法律法规和政策

13.以下哪些是产品组合策略的关键要素？()

A.产品线宽度

B.产品线长度

C.产品线深度

D.产品组合的一致性

E.产品组合的多样性

14.以下哪些策略可以用来增加产品在现有市场的市场份额？()

A.价格促销

B.产品创新

C.市场渗透策略

D.增加广告投入

E.提高服务质量

15.以下哪些是产品差异化策略的常见手段？()

A.产品特性

B.品牌形象

C.价格策略

D.顾客服务

E.销售渠道

三、填空题(共5题)

16.产品生命周期理论中，产品的引入期通常被定义为产品首次推向市场，其特点是市场需求未知，生产和销售规模较小。

17.产品生命周期理论的四个阶段分别是引入期、成长期、成熟期和衰退期。

18.在产品生命周期中，成熟期是产品销售增长速度放缓，市场份额达到顶峰的阶段。

19.产品组合策略中的产品线宽度是指企业拥有的不同产品线的数量。

20.市场渗透策略的目标是通过增加现有产品在现有市场中的市场份额来实现增长。

四、判断题(共5题)

21.产品生命周期理论认为，所有产品都会经历引入期、成长期、成熟期和衰退期。()

A.正确B.错误

22.市场渗透策略的主要目的是通过增加新产品来开拓新的市场。()

A.正确B.错误

23.产品组合的宽度是指企业拥有的不同产品线的数量。()

A.正确B.错误

24.产品差异化策略通过提高产品的独特性和吸引力来增强其市场竞争力。()

A.正确B.错误

25.在产品生命周期中，成熟期是产品销售增长速度最快，利润最高的阶段。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简要描述产品生命周期理论的主要内容。

27.在产品生命周期中，为什么成熟期可能会出现产品销售增长放缓的现象？

28.什么是产品组合策略？它对企业有哪些重要性？

29.市场渗透策略与市场开发策略有什么区别？

30.产品差异化策略有哪些常见的实施手段？

第七章产品策略练习题及答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】产品组合的多样性不是产品组合的要素，而是产品组合策略的一个方面。产品组合的要素通常包括产品线宽度、产品线长度和产品线深度。

2.【答案】C

【解析】市场渗透策略旨在增加现有产品在