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2025年超星尔雅学习通《品牌管理与市场定位》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌管理的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌管理的核心在于塑造和提升品牌形象，从而增强消费者对品牌的认知和信任。虽然提高销量和市场份额是品牌管理的最终目的之一，但其根本在于建立强大的品牌资产。降低生产成本属于生产管理范畴，不是品牌管理的直接目标。

2.市场定位的出发点是（）

A.产品特点

B.消费者需求

C.竞争对手分析

D.成本控制

答案：B

解析：市场定位的根本在于理解并满足目标消费者的需求，以区别于竞争对手。产品特点、竞争对手分析是定位的重要依据，但不是出发点。成本控制是生产环节的考虑因素，与市场定位关系不大。

3.品牌延伸策略适用于（）

A.新进入市场的企业

B.品牌知名度较低的企业

C.品牌资产较强的企业

D.产品生命周期处于衰退期的企业

答案：C

解析：品牌延伸策略是指利用现有品牌优势推出新产品，适用于品牌资产（包括知名度、美誉度等）较强的企业。新进入市场和品牌知名度低的企业缺乏品牌基础，难以成功实施品牌延伸。产品衰退期企业应考虑品牌复兴或退出，而非延伸。

4.品牌定位的策略包括（）

A.领先者策略

B.补缺者策略

C.跟随者策略

D.以上都是

答案：D

解析：品牌定位没有绝对优劣之分，领先者、补缺者和跟随者都是常见的市场定位策略，企业可以根据自身情况和市场环境选择合适的定位策略。

5.品牌识别系统包括（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌口号

D.以上都是

答案：D

解析：品牌识别系统是企业在市场传播中使用的各种视觉和语言元素的总和，包括品牌名称、标志、口号、包装设计等，用于建立独特的品牌形象。

6.市场细分的主要依据包括（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.以上都是

答案：D

解析：市场细分可以根据不同的标准进行，常见的细分变量包括地理因素（如地区、城市规模）、人口因素（如年龄、收入）、心理因素（如生活方式、价值观）等。

7.品牌延伸失败的主要原因包括（）

A.品牌定位不清晰

B.新产品与原品牌形象不符

C.消费者认知混淆

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸失败通常由于品牌定位模糊导致资源分散，新产品与原品牌形象不一致引发形象冲突，或消费者难以区分新旧产品类别，以上因素都可能造成延伸失败。

8.品牌资产的核心要素是（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

答案：C

解析：品牌忠诚度是品牌资产最核心的要素，它反映了消费者对品牌的长期信任和重复购买意愿。知名度、美誉度和品牌联想都是品牌资产的重要组成部分，但忠诚度是最终体现品牌价值的关键指标。

9.市场定位的误区包括（）

A.定位过于宽泛

B.定位与竞争对手雷同

C.定位缺乏差异化

D.以上都是

答案：D

解析：市场定位的常见误区包括定位范围过大导致目标不明确，与竞争对手定位相同缺乏竞争力，或未能突出差异化优势，以上都是需要避免的问题。

10.修改品牌危机管理的首要任务是（）

A.确定危机影响范围

B.公开道歉

C.恢复生产

D.内部调查

答案：A

解析：品牌危机管理的首要任务是快速评估危机影响范围，包括时间、地域、消费者群体等，以便制定针对性的应对措施。公开道歉、恢复生产和内部调查都是后续处理环节，但必须以全面了解危机状况为基础。

11.品牌延伸策略中，采用新产品线进入新产品类别的策略称为（）

A.品牌延伸

B.品牌联合

C.子品牌

D.品牌延伸中的线延伸

答案：C

解析：子品牌策略是在主品牌下创建一个全新的品牌，通常用于进入与主品牌关联度不高的新产品类别。品牌延伸是指在新产品线上使用现有品牌，线延伸是品牌延伸的一种，但子品牌是更进一步的独立品牌建立。品牌联合是两个或多个品牌合作推出产品。

12.品牌定位的最终目的是（）

A.提高产品销量

B.建立独特的品牌形象

C.获得市场份额

D.降低生产成本

答案：B

解析：品牌定位的核心在于塑造差异化、独特且有吸引力的品牌形象，使品牌在消费者心中占据明确的位置。虽然提高销量和市场份额是品牌定位带来的结果，但其根本目的是建立独特的品牌形象，从而影响消费者的购买决策。

13.市场细分的第一步是（）

A.选择目标细分市场

B.识别细分市场的特征

C.划分细分市场

D.评估细分市场的吸引力

答案：C

解析：市场细分的过程包括划分市场、识别特征、评估吸引力和选择目标市场。首先需要将整体市场根