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2025年超星尔雅学习通《社交媒体与互动传播》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.社交媒体最显著的特征是（）

A.传播单向性

B.传播互动性

C.传播线性

D.传播被动性

答案：B

解析：社交媒体的核心价值在于其互动性，用户不仅可以接收信息，还可以主动发布信息、参与讨论、建立联系，形成双向或多向的传播模式。单向性、线性传播和被动接收是传统媒体的特征。

2.以下哪项不是社交媒体平台的常见类型？（）

A.微博客平台

B.视频分享平台

C.新闻聚合平台

D.标准化生产平台

答案：D

解析：微博客平台、视频分享平台和新闻聚合平台都是常见的社交媒体类型，分别侧重于短文本、视频内容和新闻资讯的分享与传播。标准化生产平台不属于社交媒体范畴。

3.社交媒体用户生成内容（UGC）的主要特点是（）

A.专业化制作

B.高度编辑化

C.个性化与真实感

D.严格审查制度

答案：C

解析：UGC的核心在于其非专业性和个性化，用户基于个人经验和观点创作内容，通常带有较强的真实感和情感色彩，而非经过严格的专业制作或编辑。

4.社交媒体中的“圈子”现象主要体现了（）

A.传播的广泛性

B.传播的圈层化

C.传播的即时性

D.传播的公开性

答案：B

解析：“圈子”现象指用户在社交媒体中基于共同兴趣、关系或身份形成的小范围社交群体，体现了传播的圈层化特征，信息在圈层内部传播更为高效和深入。

5.社交媒体舆论的形成过程通常包括（）

A.突发事件触发-快速扩散-官方回应-舆论平息

B.个人观点发表-群体模仿-情绪积累-爆发扩散

C.专业知识解读-理性讨论-权威认证-共识形成

D.日常生活分享-兴趣交流-信息确认-行为转化

答案：B

解析：社交媒体舆论的形成通常由某个事件或观点引发，通过用户模仿和情绪积累，在群体中快速扩散，最终形成舆论焦点。

6.社交媒体营销的核心策略是（）

A.广告投放最大化

B.用户关系维护

C.内容传播量最大化

D.技术手段更新最快

答案：B

解析：社交媒体营销的成功关键在于建立和维护与用户的良好关系，通过互动、服务等方式增强用户粘性，而非单纯追求广告曝光或内容数量。

7.社交媒体中的“意见领袖”主要依靠什么形成影响力？（）

A.官方认证

B.专业资质

C.人际关系网络

D.信息发布权限

答案：C

解析：意见领袖在社交媒体中通常通过建立广泛且活跃的人际关系网络，凭借其观点、经验或人格魅力获得追随者，其影响力源于群体的认可而非制度赋予。

8.社交媒体时代传统媒体面临的主要挑战是（）

A.技术设备落后

B.传播渠道单一

C.用户获取能力下降

D.内容生产效率低

答案：C

解析：社交媒体的兴起改变了信息传播格局，用户获取信息的渠道多样化，导致传统媒体在用户吸引和留存方面面临更大挑战。

9.社交媒体平台的内容审核机制主要目的是（）

A.保证信息绝对正确

B.维护平台秩序和规则

C.提升内容商业价值

D.控制用户数量增长

答案：B

解析：内容审核机制的核心功能是维护平台的规则和秩序，防止违规、有害信息传播，保障平台的健康运行，而非追求信息绝对正确或商业利益。

10.修改社交媒体对人际交往的主要影响是（）

A.弱化现实社交

B.替代现实社交

C.促进新型社交模式

D.减少社交焦虑

答案：C

解析：社交媒体拓展了人际交往的维度和形式，催生了如线上社群、弱关系网络等新型社交模式，同时也可能带来现实社交弱化等问题，但促进新型社交是其主要影响之一。

11.社交媒体平台的信息扩散速度主要取决于（）

A.信息的权威性

B.用户的社交网络规模

C.信息的趣味性

D.平台的技术更新速度

答案：B

解析：社交媒体的信息扩散本质上是通过用户的社交网络进行传播的，用户社交网络规模越大，信息触达的范围和速度通常越快。信息的权威性、趣味性会影响传播效果，但平台的技术更新速度更多是影响传播效率而非决定性因素。

12.社交媒体中的“点赞”功能主要实现了（）

A.信息的深度过滤

B.情感的快速表达与共鸣

C.实时数据的监控

D.广告的精准投放

答案：B

解析：“点赞”是最常见的用户互动行为之一，用户通过简单的点击表达对内容的认可、喜爱或支持等情感，这种非正式的反馈机制促进了用户间的情感连接和共鸣。

13.社交媒体“网红”经济的核心驱动力是（）

A.版权保护制度

B.大众的注意力经济

C.政府的扶持政策

D.品牌的营销策略

答案：B

解析：“网红”经济本质上是基于大众注意力的一种经济模式，网红通过持续输出内容吸引粉丝，积累影响力，进而实现商业变现，其中注意力