2025年超星尔雅学习通《营销策略与广告策划》章节测试题库及答案解析.docxVIP

2025年超星尔雅学习通《营销策略与广告策划》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.营销策略的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.实现市场占有率的提升

D.降低生产成本

答案：C

解析：营销策略的核心目标是提升市场占有率，通过合理的市场定位、产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，增强企业的市场竞争力，从而实现市场份额的扩大。提高产品销量、增强品牌知名度和降低生产成本都是实现这一目标的具体手段。

2.市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.心理因素

C.产品因素

D.行为因素

答案：C

解析：市场细分的依据主要包括地理因素、人口因素、心理因素和行为因素。地理因素如地区、城市规模等；人口因素如年龄、性别、收入等；心理因素如生活方式、价值观等；行为因素如购买频率、品牌忠诚度等。产品因素不属于市场细分的主要依据。

3.4P营销组合中，不包含（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.人员

答案：D

解析：4P营销组合包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。人员（People）属于7P服务营销组合的一部分，不属于传统的4P组合。

4.品牌定位的主要目的是（）

A.提高产品价格

B.使品牌在目标市场中占据独特位置

C.增加产品种类

D.降低生产成本

答案：B

解析：品牌定位的主要目的是使品牌在目标市场中占据一个独特且有价值的位置，从而在消费者心中形成清晰的认知和偏好。提高产品价格、增加产品种类和降低生产成本都不是品牌定位的主要目的。

5.广告策划的首要步骤是（）

A.确定广告目标

B.选择广告媒介

C.设计广告创意

D.预算广告费用

答案：A

解析：广告策划的首要步骤是确定广告目标，明确广告要达到的具体目的，如提高品牌知名度、促进产品销售等。在此基础上，才能进行广告媒介选择、创意设计和费用预算等后续工作。

6.公关活动的核心是（）

A.广告宣传

B.危机管理

C.媒体关系

D.内部沟通

答案：C

解析：公关活动的核心是媒体关系，通过建立和维护与媒体的良好关系，有效地传递企业信息，提升企业形象。广告宣传、危机管理和内部沟通都是公关活动的重要组成部分，但不是核心。

7.消费者购买决策过程的第一步是（）

A.评估备选方案

B.产生购买动机

C.寻求信息

D.购买决策

答案：B

解析：消费者购买决策过程通常包括产生购买动机、寻求信息、评估备选方案、购买决策和购后行为五个步骤。产生购买动机是第一步，也是触发整个购买过程的起点。

8.产品生命周期中，销售额达到最高峰的阶段是（）

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：C

解析：产品生命周期分为引入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。成熟期是产品销售额达到最高峰的阶段，市场渗透率较高，竞争激烈。

9.整合营销传播的核心思想是（）

A.单一广告媒介的使用

B.各种营销传播工具的协同效应

C.降低广告费用

D.提高产品销量

答案：B

解析：整合营销传播的核心思想是各种营销传播工具的协同效应，通过协调运用广告、公关、促销等多种传播手段，形成统一的传播效果，提升品牌影响力。

10.修改市场调查的主要目的是（）

A.收集市场数据

B.分析市场趋势

C.制定营销策略

D.提高产品销量

答案：C

解析：市场调查的主要目的是为制定营销策略提供依据，通过收集和分析市场数据，了解市场需求、竞争状况和消费者行为，从而为企业制定有效的营销策略提供支持。

11.在营销策略中，STP理论指的是（）

A.市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）、市场定位（Positioning）

B.产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）

C.促销（Promotion）、公关（PublicRelations）、广告（Advertising）

D.营销（Marketing）、销售（Selling）、服务（Service）

答案：A

解析：STP理论是现代营销策略的核心框架，其中S代表市场细分（Segmentation），T代表目标市场选择（Targeting），P代表市场定位（Positioning）。该理论强调企业首先需要对市场进行细分，然后选择适合自身资源和发展目标的目标市场，最后在目标市场中进行有效的定位，建立独特的品牌形象。

12.以下哪种不属于营销环境中的宏观环境因素？（）

A.经济环境

B.竞争对手策略

C.政治法律环境

D.社会文化环境

答案：B

解析：营销环境