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最新烽火市场部笔试题库及答案

一、单项选择题

1.以下哪种市场调研方法最适合获取消费者对新产品的潜在需求？

A.问卷调查法

B.观察法

C.实验法

D.深度访谈法

答案：D

2.在市场细分中，根据消费者的生活方式、个性特点进行的细分属于？

A.地理细分

B.人口统计细分

C.心理细分

D.行为细分

答案：C

3.企业将产品出售给批发商，批发商再将产品转售给零售商，零售商最后将产品销售给消费者，这种分销渠道属于？

A.零级渠道

B.一级渠道

C.二级渠道

D.三级渠道

答案：C

4.某企业在促销活动中，规定消费者每购买100元商品，可获得20元的代金券，这种促销方式属于？

A.折扣促销

B.赠品促销

C.抽奖促销

D.代金券促销

答案：D

5.品牌资产的核心是？

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

答案：C

6.市场定位的实质是？

A.塑造企业形象

B.寻找市场空隙

C.确定目标市场

D.使本企业与其他企业严格区分开来

答案：D

7.以下哪种定价策略是根据消费者对产品价值的认知来制定价格？

A.成本加成定价法

B.目标利润定价法

C.需求导向定价法

D.竞争导向定价法

答案：C

8.企业利用明星代言产品，主要是利用了消费者的哪种心理？

A.求新心理

B.求名心理

C.求实心理

D.求廉心理

答案：B

9.市场增长率高、相对市场占有率低的业务单位属于？

A.明星类

B.现金牛类

C.问题类

D.瘦狗类

答案：C

10.以下哪种促销工具主要用于建立和维护企业与公众之间的良好关系？

A.广告

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

答案：D

二、多项选择题

1.市场调研的主要内容包括？

A.市场需求调研

B.市场供给调研

C.市场竞争调研

D.市场营销环境调研

答案：ABCD

2.目标市场选择的模式有？

A.市场集中化

B.产品专业化

C.市场专业化

D.选择专业化

E.市场全面化

答案：ABCDE

3.产品整体概念包括？

A.核心产品

B.形式产品

C.期望产品

D.延伸产品

E.潜在产品

答案：ABCDE

4.常见的定价方法有？

A.成本导向定价法

B.需求导向定价法

C.竞争导向定价法

D.心理导向定价法

答案：ABC

5.促销组合的主要要素有？

A.广告

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

答案：ABCD

6.品牌的功能包括？

A.识别功能

B.增值功能

C.促销功能

D.保护功能

答案：ABCD

7.企业的市场营销宏观环境包括？

A.人口环境

B.经济环境

C.自然环境

D.技术环境

E.政治法律环境

F.社会文化环境

答案：ABCDEF

8.影响消费者购买行为的主要因素有？

A.文化因素

B.社会因素

C.个人因素

D.心理因素

答案：ABCD

9.市场竞争的类型主要有？

A.完全竞争

B.垄断竞争

C.寡头竞争

D.完全垄断

答案：ABCD

10.分销渠道的宽度策略有？

A.密集分销

B.选择分销

C.独家分销

D.混合分销

答案：ABC

三、判断题

1.市场调研是企业进行市场营销决策的重要依据。（）

答案：正确

2.市场细分是目标市场选择和市场定位的基础。（）

答案：正确

3.产品的生命周期包括投入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。（）

答案：正确

4.企业定价时只需考虑成本因素，无需考虑市场需求和竞争状况。（）

答案：错误

5.广告是一种单向的信息传播方式，而人员推销是一种双向的信息沟通方式。（）

答案：正确

6.品牌就是商标，二者没有本质区别。（）

答案：错误

7.市场营销环境是企业不可控制的因素，企业只能被动适应。（）

答案：错误

8.消费者购买决策过程包括确认需求、收集信息、评估选择、购买决策和购后行为五个阶段。（）

答案：正确

9.企业在选择分销渠道时，应综合考虑产品特点、市场需求、企业自身条件等因素。（）

答案：正确

10.市场定位一旦确定，就不能再进行调整。（）

答案：错误

四、简答题

1.简述市场细分的作用。

市场细分有助于企业发现市场机会，通过分析不同细分市场的需求特点，找到尚未满足的需求，从而开发新的产品或服务。它能使企业制定针对性的营销策略，提高营销效果，满足不同消费者群体的需求。还能提高企业的竞争力，集中资源服务特定细分市场，形成竞争优势，同时也有利于企业合理配置资源，降低成本。

2.简述产品组合策略的类型。

产品组合策略有扩大产品组合，包括拓展产品系列的宽度和深度，增加产品线或产品项目。缩减产品组合