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公共空间设计实务

3

商业空间

设计

4

商业空间设计思维与方法

确立项目方案

陈列

形式

情景四

任务四

商业空间设计目录

CONTET

第一节概述

第二节消费心理与行为

第三节设计程序

第四节功能划分

第五节空间设计

第六节陈列设计

第七节道具设计

第八节色彩设计

第九节照明设计

第十节材质肌理

第十一节数字媒介

第十二节橱窗设计

陈列依据

陈列形式

VMD系统

4.4.6.2陈列形式

商业空间是多种功能空间的复合体，本着有利于促进内部商业之间竞争与交流的设计原则，营造富有鲜明特色的商业空间环境，并最大限度地满足均好性。空间的陈列形式需根据其规模大小、经营方式和经济效益等因素确定

一、开放式陈列

顾客可以直接从敞开展示的商品中选择所需购买的商品。这是一种现代通行的售货形式，把陈列与销售合二为一了。它把商品全部悬挂或摆放在货架或柜台上，顾客不需要反复询问，便可自由挑选。这种方式既方便顾客，使其感到自然和随意，又容易激发顾客的购买情趣。

二、半开敞式

半开敞式陈列实际上是局部相对独立的开敞式陈列。它的开口处面临通道，左右往往同其他类似的局部开敞式单元相连而围绕营业厅的周边（墙面）布置，形成连续的由局部单元组成的陈列格局。这种格局在大中百货商场内占有相当的比重，可以摆放不同品种、不同类型的商品系列。

三、封闭式

封闭式陈列形式适用于化妆品、珠宝首饰、计算器、剃须刀、手表等贵重、小件商品的销售。

四、货架陈列

这类零售单元多以经营服装、鞋帽、家居、电器等为主，商品完全开架或开放性布置，顾客可以直接进入其内部自行挑选，是大型商业空间主要的陈列形式之一。

这种方式多按商品种类分为多个单元系列，单元之间由环绕的购物通道划分。

五、展台、展柜陈列

这种陈列形式适合价值较高，销量较小，陈列位置相对固定的商品，如珠宝、首饰、钟表等。

六、玻璃隔断式

零售单元在现代大型商场中普遍存在，以相对封闭的专门店、精品店形式存在。由于视线遮挡问题，因此多利用商场空间的边缘。

店铺之间的隔断多采用石灰板等轻质材料，分隔灵活，是“店中店”零售形式最常用的手段。根据商场档次定位的不同，室内店面外观有的比较统一，呈规整的几何布局，有的意在突出个性，展示丰富多彩的商业空间。

七、活动摊位陈列

这种形式存在较早，具有占地面积小、布置灵活、位置适应性强等特点，通常以经营小商品挂件、食品饮料等为主，表现为开敞的摊点或岛式售货亭。

八、分层陈列

分层陈列主要用于展柜或展台陈列，是指陈列时按柜台或柜橱已有的分层，依一定顺序摆放展示商品。分层摆放时一般是根据商品本身特点、售货操作的方便程度、顾客的视觉习惯及销售管理的具体要求而定，可分为柜台陈列和柜橱陈列。

九、悬挂陈列

悬挂陈列的使用一般可分为两种：一是高处悬挂，即在柜橱上方安放各种支架或展示网悬挂商品，大多属于固定陈列的一种，较少用于直接销售。

二是销售悬挂，主要是用于敞开售货。悬挂的高度一般以1.5米为中心上下波动，这是我国顾客选购、平视浏览和触摸商品的正常高度。

十、组合陈列

该法是按顾客日常生活的某些习惯，组合成套陈列品时，往往能给顾客以真实、熟悉和贴切的心理感觉。在购买时既可成套购买，也可单件选购。这类商品有些是在使用和消费上相互关联和相互补充，或共同满足类似需要的。这种组合法，对顾客其实也是一种提醒和心理暗示，让顾客在一目了然之余，回味自己是否还缺点什么，以增加其购买与消费欲望

十一、堆叠陈列

堆叠陈列是将商品由下而上罗列的陈列方法。一般用于商品本身装饰效果较低，又是大众化的普通商品。堆叠的作用是用数量突出商品的陈列效果，比如一些书城就常用堆叠法来摆放畅销、热销图书。

十二、几何图形陈列

线状陈列是将商品陈列成线形的陈列方法。罐装饮料等筒型、长方形的商品，轻量商品适用于此种陈列方法。

（一）

线状陈列

斜型陈列是将商品相对斜着陈列的方法。适用于此种陈列方法的商品是高额商品、推销商品、畅销商品、陈列量小的商品、达到最低陈列量以下并希望将售光的商品。

（二）

斜型陈列

扇形陈列是接近半圆形的陈列方法。平型商品、陈列量较少的商品、预计商品的回转率不会很高的商品、希望主要通过陈列效果促进销售的商品适用于此种陈列方法。

（三）

扇形陈列

十三、折叠陈列

折叠陈列主要用于纺织品等“软型”商品的一种陈列展示方法，是指利用某些商品本身形体性不强的特点，将其折叠或摆放成各种形状，用大头钉和钉子固定在立式板面上。

十四、搬运容器陈列

（一）纸箱陈列

纸箱陈列是将进货用的纸箱按一定的深度进行裁剪，然后将商品放入其中陈列。

（二）货车陈列

货车陈列是用带滑轮的货车进行陈列的方法。

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