网络营销成功的实例.pdfVIP

网络营销成功的实例

网络营销以其互动性、个性化、整合性等特征逐渐显示出其优势。

以下是店铺为大家整理的关于网络营销成功的实例，欢迎阅读!

网络营销成功的实例

案例1：小米——“神文案”

小米在产品的文案策划和画面表达上有两个要求：1要直接，讲大

白话，让用户1听就明白;2要切中要害，可感知，能感动用户。3个经

典案例：“小米手机就是快”、“小米活塞耳机”和“小米移动电源，

10400毫安时，69元”。广告的信息输出是需要编码的，到消费者那

里需要解码，然后中间会有干扰和耗费，所以最有效的是编码简单，

解码直接，保真度最高。

案例2：阿里巴巴——1堂社会化营销课

阿里巴巴上市前，不论《阿里巴巴上市路演宣扬片》在微信中的

传播分分钟破10万浏览量，还是马云用1口流利的英语告知大家阿里

巴巴是甚么，都不出意外的赢得1片满堂喝彩。另外还有《阿里巴巴

美国路演PPT》和《阿里致投资者的信说了啥?》这样的内容从“探

秘”、“内幕”的角度展开，吸引力还是有的，你看到会不会看看阿

里到底说了甚么呢?这就是在上市进程中的重要传播节点。简单总结以

下：首先，明暗线传播互补;另外，重视关键意见领袖;最后，注意传播

调性。

案例3：天猫苏宁撕逼大战——妈妈再打我1次

“妈妈再打我1次”是2013年12月网络走红的1组妈妈打女儿

耳光和母女间对话的4格漫画图片，其名字取自于台湾电影《妈妈再

爱我1次》。在双101期间，被苏宁易购取材改成“妈妈再打我1次”

的广告“TM的双101你该多1个选择”。不能不说，这次的广告非

常有针对性，用天猫的红对照苏宁易购的蓝，既有嘲讽又有真相，大

家“其乐融融”，不知道马云看了这个广告图作何感想啊。后来被网

友传出了回扇版，果然吵吵不过瘾，真的是要动起手来啊。引发网友

大量转发和围观热议。

案例4：滴滴打车——有钱任性

微信的滴滴打车投入10亿巨额补贴打起营销战，众多中小范围的

打车软件纷纭落马。滴滴打车与微信支付合作已启动第3轮营销，不

但将立减的金额从5元涨回到了10元，并推出了新用户首单立减15

元的优惠，而且在今年的情人节、感恩节等节日里发出大数量红包，

后又推出“4个小火伴3个用滴滴”等1系列营销手段。着实实惠了价

格战中的乘客和司机，用户活跃度高居不下。

案例5：河狸家——再掀明星营销风暴

明星营销在快消品、时尚界等领域屡见不鲜，但在目前大热的移

动互联网领域仿佛其实不多见，“上门美甲第1大”的河狸家APP标

新立异。虽成立只有短短半年多时间，却已风行北京、上海时尚女性1

族，这与其1直重视明星营销仿佛很有关联。大S、陈彦妃、李小璐、

66、周冰倩、李艾、张歆艺和刘涛等明星都亲身体验过河狸家美甲，

多位时尚圈意见领袖也在自媒体上盛赞过河狸家美甲。众多明星和时

尚人士的追捧对时尚女性的影响不言而喻，河狸家APP的用户数从无

到有迅速膨胀至数10万，并成为时尚女性圈中热门话题。

案例6：辛巴达解救仌族——7天7夜极致直播

双11后，微博账号@我是骑行家发出了1封辞职信，声情并茂的

表达了下定决心转换人生跑道，辞去天猫商城运营总监1职，并论述

了电商运营的艰辛无奈，使公众的关注点迅速聚集在了这个备受库存

压力大、量小没厂、定单延期等诸多困难折磨的电商群体，引发电商

人人共鸣共鸣，，网友网友并并为其命名为其命名仌族仌族。其实，这是辛巴达服装小快生产营

建的1系列事件营销，从辞职信到北京世贸天阶情侣仌举牌求解救活

动等等。“动等等。“仌族仌族””蹿蹿红后，红后，其借势其借势在微在微博博发起了发起了辛巴达辛巴达天7夜爆款

挑挑战战赛赛，并许诺被随机选中的7位荣幸卖家免费体验3天打版，7天

生产50件服装的极致生产新模式。颠覆传统服装供应链的决心可见1

斑。该活动吸引了近1000位服装电商卖家参加报名，值得称赞的是此

次辛巴达采取全程官方网站、官方微博和微信公众账号同步直播情势，

公然、透明化服装生产进程，得到大量媒体和网友的1致好评。从仌

族铺垫到辛巴达出现，线上打造新族群，博同情、引共鸣，线下情侣