2025年大学《广告学》专业题库—— 广告学专业搭建桥梁.docxVIP

2025年大学《广告学》专业题库——广告学专业搭建桥梁

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、简答题（每题10分，共50分）

1.简述广告学作为“桥梁”的内涵及其在现代社会中的作用。

2.广告目标设定应遵循哪些基本原则？请举例说明SMART原则在广告目标设定中的应用。

3.简述广告创意的几种基本思维方法，并说明其在广告策划中的重要性。

4.广告表现有哪些基本类型？请分别说明其特点及适用场景。

5.在广告效果评估中，常用的定量评估方法有哪些？简述其中一种方法的基本原理。

二、论述题（每题20分，共40分）

1.结合具体案例，论述广告如何在商业利益、社会文化和个人需求之间搭建桥梁。

2.论述广告伦理的重要性，并分析广告从业者应如何承担社会责任。

三、策划方案题（10分）

假设你是一名广告策划人员，请为某新兴的环保饮料品牌撰写一份简短的广告策划方案，说明其广告目标、目标受众、广告创意和广告表现方式。

试卷答案

一、简答题

1.答案：广告学作为“桥梁”的内涵是指它连接着商品生产者、商品消费者以及社会文化等多个方面。广告学通过信息传播，将商品的生产信息传递给消费者，促进商品销售，连接生产与消费；同时，广告也传递着文化价值观念，影响着人们的消费行为和社会风尚，连接着商业与文化；此外，广告还连接着不同的利益相关者，如政府、媒体、消费者组织等，促进社会各界的沟通与协调。在现代社会中，广告学在促进经济发展、推动文化交流、引导消费观念、提升企业形象等方面发挥着重要作用。

解析思路：本题考察对广告学核心价值的理解。解析时应从广告的连接作用入手，阐述其连接生产者与消费者、商业与文化、不同利益相关者的作用，并进一步说明其在经济发展、文化交流、消费引导、企业形象提升等方面的社会价值。

2.答案：广告目标设定应遵循SMART原则，即Specific（具体的）、Measurable（可衡量的）、Achievable（可实现的）、Relevant（相关的）、Time-bound（有时限的）。例如，某公司设定广告目标为：在未来六个月内，通过电视广告和社交媒体广告，将某产品的市场认知度从10%提升到30%，并使目标消费者的购买意愿提高20%。这个目标符合SMART原则，因为它具体指明了提升认知度和购买意愿的目标，可衡量通过市场调研数据来评估，可实现通过合理的广告投放策略，与公司整体营销目标相关，并有明确的六个月时间限制。

解析思路：本题考察对广告目标设定原则的理解及应用。解析时应首先阐述SMART原则的内涵，然后结合具体例子说明如何应用SMART原则设定广告目标，强调每个原则在例子中的体现。

3.答案：广告创意的几种基本思维方法包括：类比思维、联想思维、逆向思维、发散思维等。类比思维是通过寻找事物之间的相似性，将一个领域的经验应用于另一个领域；联想思维是通过事物之间的联系，产生新的想法；逆向思维是打破常规，从相反的方向思考问题；发散思维是围绕一个主题，从多个角度思考，产生多种可能性。这些思维方法在广告策划中的重要性在于，它们能够帮助广告策划人员突破思维定势，产生新颖独特的广告创意，从而在竞争激烈的广告市场中脱颖而出。

解析思路：本题考察对广告创意思维方法的理解。解析时应列举几种常见的创意思维方法，并分别简述其含义，然后说明这些思维方法在广告策划中的作用和重要性，强调其对于产生创新广告创意的价值。

4.答案：广告表现的基本类型包括：文字广告、图形广告、图文广告、声音广告、视频广告等。文字广告以文字为主要表现手段，简洁明了地传达广告信息；图形广告以图像为主要表现手段，通过视觉冲击力吸引受众注意力；图文广告结合文字和图形，更全面地传达广告信息；声音广告以声音为主要表现手段，通过听觉效果吸引受众；视频广告以动态的画面和声音相结合，具有更强的表现力和感染力。不同类型的广告表现适用于不同的广告目标、目标受众和传播渠道。

解析思路：本题考察对广告表现形式的了解。解析时应列举常见的广告表现类型，并分别说明其特点，然后指出不同类型广告的适用场景，强调其与广告目标、目标受众、传播渠道的匹配关系。

5.答案：广告效果评估中常用的定量评估方法包括：问卷调查、实验法、销售数据分析等。其中，问卷调查是通过设计结构化的问卷，收集受众对广告的认知、态度、意向等数据，并进行统计分析；实验法是通过控制变量，观察广告对消费者行为的影响，例如A/B测试；销售数据分析是通过分析广告投放前后销售额的变化，评估广告对销售的影响。这些方法能够提供客观、量化的数据，帮助广告主评估广告效果，优化广告策略。

解析思路：本题考察对广告效果评估方法的了解。解析时应列举几种常用的定量评估方法