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2025年超星尔雅学习通《策略市场推广与品牌管理》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.策略市场推广的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增加品牌知名度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：策略市场推广的核心目标是提升品牌在目标市场中的认知度和影响力，从而建立品牌偏好和忠诚度。提高产品销量、扩大市场份额是市场推广的结果，而非核心目标。降低生产成本属于生产管理范畴。

2.品牌定位的目的是（）

A.突出产品功能

B.与竞争对手形成差异化

C.降低营销成本

D.提高产品质量

答案：B

解析：品牌定位的目的是在目标消费者心中建立独特的品牌形象，使其区别于竞争对手，形成差异化竞争优势。突出产品功能和提高产品质量是品牌定位的一部分，而非目的。降低营销成本是市场推广的辅助目标。

3.市场细分的主要依据是（）

A.产品价格

B.消费者需求

C.销售渠道

D.生产技术

答案：B

解析：市场细分是根据消费者需求的差异，将整体市场划分为若干个子市场的过程。产品价格、销售渠道和生产技术是影响市场细分的重要因素，但消费者需求是主要依据。

4.品牌延伸策略的主要风险是（）

A.增加品牌知名度

B.稀释品牌形象

C.提高市场占有率

D.降低产品成本

答案：B

解析：品牌延伸策略是将现有品牌名称用于新产品或新市场，主要风险是可能稀释原有品牌的形象和定位，导致消费者混淆。增加品牌知名度和提高市场占有率是品牌延伸的潜在收益。

5.整合营销传播的核心是（）

A.多渠道推广

B.统一传播信息

C.降低传播成本

D.提高产品销量

答案：B

解析：整合营销传播是将各种传播工具和渠道进行协调和整合，以传递一致的品牌信息。多渠道推广和降低传播成本是整合营销传播的辅助手段，提高产品销量是最终目标。

6.品牌资产的主要构成要素是（）

A.产品质量

B.品牌知名度

C.生产技术

D.销售网络

答案：B

解析：品牌资产是指品牌所能带来的额外价值，主要构成要素包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度和品牌联想等。产品质量、生产技术和销售网络是品牌资产的基础，但不是主要构成要素。

7.市场调查的主要目的是（）

A.获取市场数据

B.发现市场机会

C.制定营销计划

D.评估营销效果

答案：B

解析：市场调查是通过系统收集、分析和解释市场信息，以发现市场机会、了解消费者需求和评估市场趋势。获取市场数据和制定营销计划是市场调查的中间步骤，评估营销效果是后续工作。

8.品牌故事的主要作用是（）

A.提高产品销量

B.建立情感连接

C.降低营销成本

D.增加产品功能

答案：B

解析：品牌故事是通过讲述品牌的历史、文化和价值观，与消费者建立情感连接，增强品牌认同感。提高产品销量和增加产品功能是品牌故事的间接收益，降低营销成本是市场推广的辅助目标。

9.社交媒体营销的核心优势是（）

A.精准投放

B.直接互动

C.快速传播

D.高效生产

答案：B

解析：社交媒体营销的核心优势是能够与消费者进行直接互动，建立双向沟通，增强用户参与感和品牌忠诚度。精准投放和快速传播是社交媒体营销的特点，高效生产是生产管理的范畴。

10.修改品牌延伸策略的成功关键在于（）

A.产品质量

B.品牌契合度

C.销售渠道

D.生产技术

答案：B

解析：品牌延伸策略的成功关键在于新产品与原有品牌的契合度，包括品牌形象、品牌文化和品牌价值观的一致性。产品质量、销售渠道和生产技术是品牌延伸的基础，但不是成功的关键。

11.品牌延伸策略中，选择与原品牌形象不一致的新产品领域，最可能导致（）

A.品牌知名度提升

B.品牌形象稀释

C.市场份额扩大

D.产品竞争力增强

答案：B

解析：品牌延伸策略的核心在于利用现有品牌声誉推广新产品。若新产品领域与原品牌形象不符，其特性、价值观或目标人群可能与原品牌存在冲突，从而导致消费者对原品牌的认知模糊，认为品牌形象被“稀释”或“污染”，损害品牌资产。品牌知名度、市场份额和产品竞争力可能是延伸的潜在结果，但形象稀释是这种策略失败的主要风险。

12.在市场推广组合中，通常被认为是最具灵活性和直接互动性的工具是（）

A.广告

B.公关活动

C.销售促进

D.社交媒体

答案：D

解析：市场推广组合（4Ps）包括产品、价格、渠道和推广。广告、公关活动、销售促进都属于推广手段，但社交媒体平台允许品牌与消费者进行实时、双向的沟通和互动，形式多样，反馈迅速，因此最具灵活性和直接互动性。广告通常是单向传播，公关活动侧重关系建立，销售促进旨在短期刺激销量，其互动性和灵活性相对较低。