2025年超星尔雅学习通《广告营销与媒体策划》章节测试题库及答案解析.docxVIP

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2025-11-13 发布于河北
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2025年超星尔雅学习通《广告营销与媒体策划》章节测试题库及答案解析.docx

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2025年超星尔雅学习通《广告营销与媒体策划》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告活动的基本出发点是（）

A.满足消费者需求

B.提高企业知名度

C.扩大产品销量

D.增强品牌形象

答案：A

解析：广告活动的根本目的是通过传递信息，激发消费者的购买欲望，从而满足其需求。其他选项虽然也是广告活动的目标，但都是围绕满足消费者需求展开的。只有满足消费者需求，才能实现广告活动的最终目的。

2.品牌定位的实质是（）

A.品牌差异化

B.品牌标准化

C.品牌统一化

D.品牌国际化

答案：A

解析：品牌定位是通过差异化策略，在消费者心目中建立独特的品牌形象，使其区别于竞争对手。品牌定位的核心是差异化，通过差异化来吸引目标消费者，建立品牌忠诚度。

3.市场细分的主要依据是（）

A.产品特点

B.消费者需求

C.生产成本

D.销售渠道

答案：B

解析：市场细分是根据消费者需求的差异，将整体市场划分为若干个子市场，每个子市场具有相似的需求特征。消费者需求是市场细分的根本依据，因为只有了解消费者的需求差异，才能进行有效的市场细分，制定针对性的营销策略。

4.整体营销策略的核心是（）

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

答案：A

解析：整体营销策略（STP）包括市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和定位（Positioning）。其中，产品策略是STP的基础，决定了企业为哪个细分市场提供何种产品或服务。因此，产品策略是整体营销策略的核心。

5.广告创意的核心是（）

A.广告主题

B.广告文案

C.广告画面

D.广告音乐

答案：A

解析：广告创意是指通过独特的构思和表现形式，将产品或服务的核心卖点传达给消费者，引起其共鸣。广告创意的核心是广告主题，因为广告主题决定了广告的整体方向和表达方式。广告文案、画面和音乐等都是围绕广告主题展开的。

6.媒体组合策略的主要目的是（）

A.降低广告成本

B.提高广告效果

C.增加广告覆盖面

D.简化广告制作

答案：B

解析：媒体组合策略是指根据广告目标和目标受众的特点，选择多种媒体进行组合使用，以实现最佳的广告效果。媒体组合策略的主要目的是提高广告效果，通过不同媒体的互补作用，增强广告信息的传递力和影响力。

7.公关活动的核心是（）

A.新闻发布

B.危机公关

C.沟通

D.广告宣传

答案：C

解析：公关活动的本质是组织与公众之间的沟通，通过有效的沟通，建立良好的公众形象，维护组织的声誉。因此，沟通是公关活动的核心。新闻发布、危机公关和广告宣传都是公关活动的重要组成部分，但都是围绕沟通展开的。

8.网络营销的主要优势是（）

A.成本低廉

B.互动性强

C.覆盖面广

D.以上都是

答案：D

解析：网络营销具有成本低廉、互动性强、覆盖面广等优势。成本低廉是因为网络营销可以避免传统营销的许多中间环节；互动性强是因为网络营销可以通过多种方式与消费者进行实时互动；覆盖面广是因为网络营销可以触达全球范围内的消费者。因此，以上都是网络营销的主要优势。

9.跨文化营销的主要挑战是（）

A.语言障碍

B.文化差异

C.法律差异

D.以上都是

答案：D

解析：跨文化营销是指在不同文化背景下进行的营销活动，其主要挑战包括语言障碍、文化差异和法律差异等。语言障碍会导致沟通不畅，文化差异会导致消费者行为和偏好不同，法律差异会导致营销活动受到不同法律法规的限制。因此，以上都是跨文化营销的主要挑战。

10.修改效果评估在广告营销中的主要作用是（）

A.监控广告效果

B.改进广告策略

C.提高广告投资回报率

D.以上都是

答案：D

解析：效果评估在广告营销中具有重要作用，包括监控广告效果、改进广告策略和提高广告投资回报率等。通过效果评估，可以了解广告活动的实际效果，发现存在的问题，并及时调整广告策略，以提高广告的投资回报率。因此，以上都是效果评估在广告营销中的主要作用。

11.广告目标中最具说服力、最能体现广告价值的是（）

A.提高品牌知名度

B.改变消费者态度

C.促成购买行为

D.增强品牌联想

答案：C

解析：广告目标的设定应遵循SMART原则，其中可衡量性（Measurable）是关键。促成购买行为是消费者最直接的购买意向表达，也是广告效果最直观、最有力的衡量指标。提高品牌知名度、改变消费者态度和增强品牌联想虽然也是广告目标，但它们的效果相对间接，难以精确衡量，且不一定是广告最核心的价值体现。只有当消费者实际购买时，才能证明广告成功地激发了其购买欲望，并最终实现了商业价值